Faire une bonne vidéo corporate

Qu'est-ce-qu'une vidéo corporate?

D’abord, il est important de définir clairement la vidéo corporate, avant de vous donner les ingrédients pour la réussir.

D’abord, il est bon de s’entendre sur le terme même de vidéo corporate, également appelée vidéo institutionnelle, film institutionnel, ou vidéo d'entreprise . On parle de vidéo corporate lorsqu’une entreprise réalise un film un peu plus long qu’un spot publicitaire. Surtout, c'est un format de vidéo qui ne vend pas de produit ou de service, mais elle raconte une histoire, pour se différencier de la concurrence. Cette vidéo corporate doit présenter les valeurs de votre marque, les causes qu’elle défend, mais également son expertise, son savoir-faire, de manière à susciter des émotions, et un sentiment d’identification de la part de votre public cible. C’est donc la confiance et la transparence que vous choisissez d'incarner ici. D’ailleurs, si vos équipes sont en manque d’inspiration, nous vous proposons ci-dessous quelques exemples d'idées originales pour votre vidéo d’entreprise.

Dans ces formats de vidéo corporate, il peut s’agir :

De raconter votre fondation :

De réaliser une interview vidéo de collaborateur, pour donner envie de candidater :

Des voeux de fondateurs pour annoncer les nouveaux enjeux à venir :

Ou encore de web-séries mettant en scène vos collaborateurs :

Quels sont les avantages de la vidéo d'entreprise?

La vidéo corporate présente plusieurs avantages qui mêlent ceux du format vidéo et du message corporate.

• Un format populaire: la vidéo corporate permet de toucher un public plus large puisque la vidéo représente 84% des contenus consultés sur Internet
• Un format potentiellement viral: un film d'entreprise peut devenir viral sur les réseaux sociaux car en moyenne, une publication contenant une vidéo est partagée 12 fois plus qu'une autre.
• Une communication multiple: un film corporate peut servir tout type de communication, qu'elle soit interne ou externe
• Un format flexible: le film corporate est accessible sur tous les supports et facile à consommer
• Un format engageant: la vidéo corporate booste l'engagement des audiences en favorisant les interactions au sein de l'entreprise comme sur les réseaux sociaux
• Un format différenciant: grâce à la video d'entreprise, vous vous différencierez facilement de vos concurrents en partageant des messages faciles à mémoriser
• Une visibilité améliorée pour votre entreprise: votre vidéo optimisera la visibilité de votre site web grâce au référencement naturel et à sa capacité à retenir les internautes
• Une expertise facile à démontrer: la vidéo d'entreprise permet de démontrer votre expertise et de positionner comme leader dans votre domaine, tout en ajoutant des informations à haute valeur ajoutée
• Une promotion à l'impact retentissant: le film d'entreprise est un excellent outil de promotion dynamique et impactant car il présente l'univers de votre marque et de votre société tout en attirant l'attention de nouveaux talents
• Un contenu fédérateur en interne: dans le cadre de la communication interne, la vidéo corporate vous permet de motiver vos équipes, de garantir la cohérence de votre message et développer la culture d'entreprise
• Un format pédagogique: le film corporate vous permet de simplifier des messages complexes et de les rendre plus ludiques
• Un contenu humanisé: la vidéo d'entreprise humanise la communication de votre entreprise en donnant un visage humain à votre société. Elle le fait notamment en présentant les collaborateurs et les locaux sous un aspect sympathique et attractif pour votre audience.

Comment créer une vidéo corporate efficace en 7 étapes

Bref, vous l’aurez compris, les occasions de réaliser une vidéo d'entreprise sont nombreuses. Cependant, la réalisation d'une vidéo corporate nécessite d'avoir une stratégie et des objectifs marketing précis. En effet, vous devez produire du contenu de qualité qui vous donne de la visibilité tout en améliorant l'image de votre entreprise auprès de votre audience. La création de vidéo corporate est donc un processus qui implique d'entamer des étapes de production, de tournage et de motion design dans l'optique de présenter votre entreprise sous son meilleur jour

En pré-production, durant le brief, réfléchissez sur les enjeux de votre vidéo corporate

Connaissez-vous la méthode QQOQCP ? C’est une excellente méthode de travail qui vous aidera à définir les objectifs de votre vidéo, votre audience cible, ainsi que les éléments que vous souhaitez communiquer. Durant cette phase de brainstorming, voici les éléments auxquels vous devez apporter des réponses claires:

Quoi ? De quoi souhaitez-vous parler dans votre film d’entreprise ? Quel sera le sujet abordé dans votre contenu vidéo (témoignage client, évènement d'entreprise, ?

Qui ? Qui ferez-vous intervenir ? Vos dirigeants ? Vos collaborateurs ? Vos clients ? Quel est votre public cible ? Faites-vous de la communication interne auprès de vos équipes ? Ou au contraire de la communication externe auprès de vos clients ou prospects ?

Où ? Souhaitez-vous filmer dans vos locaux, ou préférez-vous un endroit plus neutre ? Dans un studio ? Où diffuserez-vous votre vidéo d'entreprise une fois qu'elle sera terminée (vos réseaux sociaux, votre site web, votre chaîne YouTube...)?

Quand ? À quel moment souhaitez-vous diffuser cette vidéo ? Quel sera votre calendrier de diffusion ?

Comment ? Quels sont les moyens dont vous disposez ? Quel est votre équipement en interne ? De quel matériel allez-vous avoir besoin pour tourner et monter cette vidéo ?

Combien ? Quel sera le budget alloué pour cette vidéo ? Souhaitez-vous faire appel à une agence spécialisée? Vos équipes créatives réaliseront-elles votre film d'entreprise de bout en bout sans aide extérieure? Combien de temps la vidéo durera-t-elle?

Pourquoi ? Pour quelle raison faites-vous cette vidéo ? Souhaitez-vous mettre en avant vos engagements RSE ? Présenter vos nouveaux dirigeants ? Vos nouveaux collaborateurs ? Présenter des témoignages sur l'efficacité de vos produits ou services?

Créez un script et un storyboard adaptés aux objectifs de votre vidéo

Vous devez rédiger un script et un storyboard pour avoir une feuille de route avant le tournage vidéo. Cette étape vous permettra de rassembler vos idées et de gagner du temps sur l'étape de production de votre film d'entreprise.

Le script et le storyboard sont deux choses totalement différentes, bien qu'ils aient la même fin. Le script comprend tous les éléments textuels de la vidéo (les dialogues, le texte qui va apparaître sur les séquences animées entre les séquences filmées, les verbatims…). Le storyboard, quant à lui, se présente comme une bande dessinée : chaque case correspond à une scène de la vidéo d'entreprise en question.

Dans le storyboard, vous pourrez intégrer :

• La répartition des rôles, comme pour un film ou une pièce de théâtre. Il est important de savoir qui fait quoi, qui joue quel rôle dans votre projet vidéo.
• La disposition des acteurs/actrices, la façon dont ils vont se positionner lors des séquences filmées,
• Les actions et les dialogues,
• Les lieux de tournage, ainsi que la date pour chaque lieu si besoin,
• Les besoins en matériel et en équipement : la partie logistique n'est pas négligeable car vous devez savoir le type de matériel dont vous avez besoin pour créer un film corporate de qualité. Dans le cas des vidéos corporate, le matériel adapté est généralement plutôt simple car vous n'aurez besoin que de votre smartphone et d'un micVous devez ro-cravate pour capter le son.
• N'oubliez pas l’habillage sonore, en post-production pour que votre vidéo ait plus d'impact.

Notez que si vous traitez plusieurs sujets dans un seul projet vidéo, la mémorisation sera beaucoup moins efficace. Les spectateurs auront peut-être apprécié, mais n’auront pas retenu clairement votre message. Aborder un sujet à la fois présente l'avantage d'apporter une réponse claire et intelligible, et d’être compris rapidement par votre audience cible. Vous attirerez ainsi votre clients et prospects facilement et en très peu de temps, grâce à un message unique créant un impact durable sur vos cibles.

Dans votre vidéo corporate, racontez votre histoire de façon décontractée

Votre message et votre ton doivent refléter votre image de marque et l'univers de votre entreprise. Dans votre film, c’est le moment idéal pour utiliser des photos ou des séquences mettant en scène vos produits, vos services et vos équipes. Votre message sera donc plus facile à différencier des autres, en vous aidant à créer une identité qui vous soit propre, tout en vous démarquant de vos concurrents. Cependant, vous devez éviter de tomber dans la banalité. Au contraire, n'hésitez pas à adopter un discours plus décontracté, moins formel et guindé, comme on peut le voir parfois : cela rend le message un peu austère et distant. N'oubliez pas que votre vidéo de présentation d'entreprise doit être authentique pour attirer un maximum de personnes.

Privilégiez le format court pour votre vidéo corporate, pour être mieux mémorisés par le spectateur

Saviez-vous qu’en moyenne, un poisson rouge peut se concentrer pendant 9 secondes maximum ? Malheureusement, vous n’ aurez que 8 secondes pour attirer l’attention de votre public cible ! Selon une étude menée par Microsoft, une vidéo de 30 secondes sera regardée jusqu’au bout par 85% des gens. Pour une vidéo de 2 minutes, elle sera quand même visionnée entièrement par 70% du public. La durée idéale serait donc autour d’1 minute 30. Dans tous les cas, vous devez trouver un bon compromis entre rapidité et efficacité.

Aujourd’hui, les internautes sont plus friands de snack content. Il s'agit d'un contenu rapide et facile à mémoriser, au milieu du flux d’informations qu’ils reçoivent en permanence sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok...). Il va donc falloir être rapide et efficace, dès le début de votre vidéo.

Pendant le tournage : choisissez bien les lieux et captez le son pour faciliter le mixage audio de votre projet vidéo

La réalisation d'une vidéo d'entreprise est également l’occasion de présenter votre entreprise à travers vos locaux et votre environnement de travail car ils reflètent l"image de votre entreprise. En effet, ils en disent long sur votre entreprise et l'attractivité de votre marque. En effet, des candidats potentiels auront plus envie de postuler dans une entreprise avec de jolis bureaux, décorés avec des plantes et des espaces de détente. A l'inverse, des locaux entourés de murs gris et vides auront un impact négatif sur votre public.

Grâce à votre film corporate, vous offrez une véritable immersion au cœur de votre entreprise. Choisissez donc avec soin le meilleur endroit pour tourner votre film institutionnel, afin donner une excellente image de marque pour votre entreprise. Veillez surtout à ce que cet endroit soit bien éclairé, et privilégiez les éclairages naturels.

Concernant le son, vous ne voulez pas prendre le risque d’avoir des bruits parasites, ou d’avoir un son mal capté. Demandez donc aux personnes interviewées d'utiliser un simple micro cravate.

En post-production, soignez le montage vidéo

Une fois que vous avez toutes vos séquences filmées, vous passerez à l'étape du montage vidéo qui est cruciale pour vous aider à communiquer votre message visuel de manière efficace. Cette dernière étape de post-production va comprendre :

• L’étalonnage, pour corriger les lumières excessives ou les couleurs trop ternes (ou trop vives),
• Le mixage audio, pour donner du dynamisme. Là, vous pourrez ajouter une musique libre de droits (ou une musique de votre composition), ainsi qu’une voix-off,
• L’intégration des contenus textuels, notamment les sous-titres (car beaucoup de vidéos sont visionnées sans le son), mais également vos logos et autres visuels,
• Les effets visuels (transitions motion design, effets 2D ou 3D…).

Partagez votre vidéo corporate avec votre audience

Avez-vous fini de créer votre film institutionnel? Dans ce cas, vous devez le partager avec votre votre audience cible et attendre les résultats escomptés. En fonction de vos objectifs marketing, vous pouvez choisir de le diffuser sur différents canaux:

• votre site web
• vos plateformes de réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok...)
• vos chaînes YouTube, Dailymotion ou Vimeo
• votre newsletter dédiée à vos clients

Prêt à superviser la réalisation d'une vidéo corporate? Contactez Pitchy!

Avez-vous envie de mettre nos conseils en pratique pour la création de vidéo corporate? Voulez-vous réaliser votre propre contenu vidéo sans faire appel à une agence spécialisée? Avec un outil comme Pitchy, c'est possible. En effet, vous trouverez des templates pré conçus pour différents formats de vidéo corporate (interview client, événements d'entreprise, bilan d’activité, tutoriel, mise en avant de réussites, animations, clip brand content..). Vous pourrez y ajouter vos séquences filmées, des voix off, et vos effets motion design, ainsi qu’une musique libre de droits et des sous-titres. Grâce à Pitchy, vous aurez à votre disposition tous les outils nécessaires pour vous aider dans la réalisation d'une vidéo d'entreprise à l'aspect professionnel.

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