Interview vidéo : comment la réaliser ?

On prévoit que le contenu vidéo représentera 82% du trafic total. Et les entreprises n’échappent pas à la règle. En effet, la vidéo est un outil de communication indispensable pour maintenir le lien avec leur communauté, faire parler d’elles (et gagner en notoriété), et pousser à la conversion.

Sur les réseaux sociaux, l’un des formats les plus prisés par le spectateur demeure le format de l’interview vidéo pour plusieurs raisons. Tout d’abord, une interview collaborateur met un visage humain sur vos collaborateurs et leur donne plus d’authenticité. Elle permet d'inciter les candidats potentiels à postuler dans votre entreprise si votre objectif est d'inclure ce type d'interview dans votre stratégie de recrutement. Par ailleurs, elle permet de mettre en avant vos dirigeants et de présenter vos nouvelles recrues (aussi bien en interne qu’en externe. Enfin, elle permet également de mettre en avant votre savoir-faire, grâce aux témoignages de vos clients.

Si vous êtes novices en matière d’interview vidéo et ne savez pas comment vous y prendre pour interroger un collaborateur, n’hésitez pas à lire notre article sur ce sujet. Vous pourrez y trouver quelques conseils précieux qi vous aideront à réussir votre interview vidéo.

Première étape : définissez les objectifs de l’interview vidéo auprès des internautes, grâce au storyboard

C’est la première étape à franchir avant de démarrer la réalisation d'une interview car elle vous permet d'en finir le cadre. Voici quelques questions auxquelles vous devez répondre:

• Pourquoi réalisez-vous cette interview ? Quel est l'objectif principal que vous souhaitez atteindre?
• Quel message souhaitez-vous faire passer à votre audience cible avec votre interview?
• Qu’attendez-vous de l’interviewé ?
• Souhaitez-vous, dans une stratégie de recrutement, interroger vos collaborateurs pour présenter un métier?
• Voulez-vous donner envie de postuler et mettre en avant les valeurs de l’entreprise (dans une stratégie de storytelling) ?
• Souhaitez-vous présenter vos nouveaux dirigeants suite à un changement de direction ?
• Souhaitez-vous interroger vos clients, via un témoignage, sur les raisons qui les ont poussés à faire appel à vous, à votre expertise ?
• Souhaitez-vous présenter une nouvelle recrue avec le format Fast and Curious, dans lequel les questions sont fermées, tournées sous formes de dilemmes à l’intervenant ?

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'interviews vidéo pour les entreprises:

Changement de direction et présentation de nouveaux dirigeants:

Exemple de témoignage client :

Exemple de vidéo au format Fast and Curious :

Comme vous pouvez le constater, il existe un tas de contextes dans lesquels vous pouvez utiliser l'interview et des tas d’exemples de montages qui correspondent à votre objectif de communication ultime. Cependant, réaliser une interview de qualité nécessaire un plan soigneusement préparé en amont. Dans ce contexte, commencez donc par rédiger ce que l’on appelle un storyboard et un script pour préparer votre interview vidéo. Littéralement, le storyboard veut dire “planche d’histoire”, et cela se présente sous forme de bande dessinée. Découpez votre vidéo en scènes (chaque case correspondant à une scène). Ensuite, notez tous les éléments pertinents pour les équipes techniques en charge de la réalisation de la vidéo en question. Voici quelques informations importantes dont vous aurez besoin dans votre storyboard et votre script:

• intro,
• jingle,
• situations,
• dialogues,
• musique,
• sous-titres,
• transitions,
• templates utilisés,
• position des personnages,
• vêtements,
• cadrage,
• cadre,
• décor,
• esprit, etc…

Procédez au casting et choisissez l’interlocuteur approprié pour votre audience

Les interviewés de votre vidéo vidéo auront un impact direct sur l’attention de votre audience cible. En effet, ils seront les ambassadeurs de votre marque, de vos produits et services, et de votre entreprise en général. En fonction de leur titre et de leur intitulé de poste, certains collaborateurs captiveront peut-être plus rapidement l’attention (par exemple, vos nouveaux dirigeants, ou vos managers). Mais le poste ne fait pas tout. Ainsi, la capacité de vos collaborateurs à s’exprimer à haute et intelligible voix et à maîtriser leur langage corporel sera crucial pour donner une image professionnelle et qualitative votre entreprise. En conséquence, il faudra choisir vos interviewés avec précaution dans votre projet de vidéo interview. Privilégiez les personnes habituées à être filmées, qui s'expriment avec aise, qui sont peut-être déjà intervenues dans d’autres interview face caméra. Cela facilitera grandement le tournage de votre vidéo par la suite.

Briefez et rassurez la personne interviewée

Une fois que vous avez sélectionné des personnes à l’aise avec le fait d’être filmées, il faudra quand même leur expliquer les grandes lignes du projet avant le tournage. Vont-elles devoir parler plutôt fort pour que le son soit bien enregistré ? Comment devront-elles se positionner ? Devront-elles forcément regarder la caméra en face ?

Et surtout, vous devez conseiller à vos interviewés de sourire et de ne pas faire la tête pendant cette interview face caméra. Pour créer une interview de qualité, vos interviewés doivent se souvenir qu'ils doivent véhiculer une image positive de votre entreprise.

Créer des interviews avec des personnes briefées en amont vous aidera à gagner du temps pour le grand jour. En outre, vous améliorerez l'expérience de votre audience lors du visionnage de votre vidéo qui aura certainement un impact positif. Aussi, ne négligez pas cette étape de communication importante avec votre casting, aussi petite soit-elle

Préparez les questions de l’interview vidéo pour susciter l’intérêt

Réussir votre interview implique également de poser des questions claires. En effet, elles feront probablement l’objet d’une séquence spécifique dans votre interview vidéo, entre chaque séquence filmée de réponse.

Voici quelques idées de questions à poser si vous interrogez une nouvelle recrue :

• Quelles sont les raisons qui t’ont poussé à postuler ?
• Ta fonction en trois mots ?
• C’est quoi ton parcours ?
• Tu as étudié où ? Tu as fait quelles études ?
• Tu as travaillé où ?
• Quelle est ta formation ?
• Tu bosses dans quel service ? Quel est ton poste actuel ?
• Quelles sont tes tâches ?
• Sur quel projet travailles-tu en ce moment ?
• Ta journée de travail type ? Ta semaine type ?
• Comment souhaiterais-tu évoluer ?
• Si tu devais décrire l’entreprise en quelques mots ?
• Qu’est-ce qui te fait te lever le matin ?
• Quel est ton motto ou ta philosophie ?
• Quels sont tes principaux défis professionnels ?
• Qu’attends-tu de cette nouvelle aventure professionnelle ?
• Si tu devais choisir un.e mentor, qui choisirais-tu ?
• La dernière fois que tu as beaucoup ri ?
• Ta citation de film favorite ?
• Ton péché mignon ?
• Ton incroyable talent ?
• Si tu devais emmener trois objets sur une île déserte, tu emmènerais quoi ?
• Sur 10, quelle note attribueriez-vous à l’accueil dans la société ?
• Ton film préféré ?
• Quelle est ta plus grande qualité ?
• Quel a été ton meilleur moment depuis ton arrivée ?
• Quels sont tes hobbies ?

Voici quelques idées de questions à destination de vos dirigeants, ou pour toute interview de leaders d opinion :

• Comment vous êtes-vous rencontrés ?
• Comment vous est venue l’idée du concept ? De l’outil ?
• Si vous deviez décrire le concept/l’outil/l’application en trois mots ?
• Est-ce que l’on peut se permettre de douter lorsque l’on est entrepreneur ?
• À quels obstacles avez-vous dû faire face ?
• Un échec qui vous a beaucoup appris ?
• Quelles qualités recherchez-vous chez vos futures recrues ?
• Quelles opportunités de carrière s’offrent aux candidats ?
• Un conseil pour les candidats ?
• Qu’est-ce que vous avez appris grâce au management ?

Procurez-vous le matériel pour filmer l’interview vidéo

Notez que pour ce type d’interview, vous n’avez pas besoin de matériel professionnel, comme si vous tourniez un film. En revanche, vous pouvez vous munir d’un micro-cravate et d’un trépied pour filmer avec votre smartphone de manière à bien capter le son.

Autre petit conseil technique pour réussir votre interview vidéo: évitez la lumière artificielle car cela risque de se voir au montage ! Au contraire, privilégiez les lieux éclairés et l’éclairage sans contre-jour.

Choisissez un bon lieu de tournage pour la bonne interview vidéo

Dans l’anticipation du tournage, il y a le repérage des lieux. En effet, vous devez savoir où vous allez tourner cette vidéo avec l’intervenant ou l’intervenante. Quel est le meilleur lieu pour tourner votre interview : à l’intérieur de vos bureaux, pour mettre en avant vos locaux ? Ou en extérieur, pour profiter du soleil estival et des couleurs qui l’accompagnent ? Prenez également en compte les bruits éventuels. Par exemple, évitez les open spaces dans lequel tout le monde parle au téléphone durant la journée. Privilégiez plutôt les ambiances conviviales (avec tableaux, plantes…).

Réalisez l’interview

Réaliser une vidéo interview est-elle source de stress pour vous ? Dans ce cas, rassurez-vous : vous ne réalisez pas une émission en direct. Alors, il n'y a aucune raison de paniquer ! Si vous jugez une prise ratée, vous pourrez toujours demander à l'interviewé de reprendre à zéro et de retourner la scène. Tournez-en plusieurs et vous pourrez en choisir une ensemble à l'étape du montage vidéo. Vous pourrez même filmer votre interview avec votre smartphone si cela est plus simple pour vous.

Montez l’interview vidéo

Vous avez vos séquences vidéos, vos différents passages. Maintenant, vous de avez passer à l'étape du montage vidéo. Avec le monteur, vous assemblerez vos prises en y incorporant votre identité visuelle, votre charte graphique (logo, motion design, autres éléments de branding…) de manière à être reconnus automatiquement. Le résultat de votre montage doit présenter une vidéo dont la lecture sera à la fois fluide et dynamique pour votre audience. Pensez également à inclure des sous-titres, car la plupart des vidéos sont visionnées sans le son sur les réseaux sociaux.

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Aujourd’hui, il est possible pour des non-professionnels de la vidéo d’utiliser un logiciel conçu pour les entreprises, afin de prendre en main et d’internaliser leur création vidéo (interview ou autres). Vous y trouverez des modèles préconçus, pour plusieurs cas d’usages ou de type de format vidéo (interviews, teaser, présentation produit, formation en interne,…). Tous nos outils sont à votre disposition pour vous aider à réaliser vos objectifs de communication et de marketing. Vous souhaitez en savoir plus pour créer vos propres contenus vidéo ? Agissez dès aujourd'hui et Demandez une démo de la solution Pitchy pour votre prochain montage vidéo ! Et découvrez nos offres !

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