7 étapes pour réussir sa vidéo marketing

Dans un monde où les contenus visuels prévalent, la vidéo est devenue un outil incontournable. Que ce soit pour captiver les audiences, promouvoir des produits ou services, ou renforcer la présence en ligne des entreprises, la vidéo est devenue un outil marketing puissant pour les entreprises.

Pourtant, créer une vidéo marketing efficace n’est pas une mince affaire. En effet, cela nécessite une planification rigoureuse, une exécution minutieuse et une stratégie bien définie. Dans cet article, nous vous guidons vers les sept étapes essentielles pour créer une vidéo marketing impactante.

Qu'est-ce-qu'une vidéo marketing ?

Une vidéo marketing est un type de contenu visuel qui vous permet de valoriser votre offre auprès des consommateurs. A travers son contenu, votre vidéo aura pour objectif d'informer et d'attirer un maximum de leads. Mais elle est aussi utile pour interagir avec vos clients et les fidéliser tout au long de la relation avec votre marque.

Grâce à ses multiples possibilités, la vidéo marketing est l'un des canaux de communication à exploiter dans votre stratégie de marketing digital. Par exemple, vous pouvez l'utiliser dans les cas suivants:

• vidéos publicitaires
• webinaires
• tutoriels
• vlogs
• stories
• vidéos produits
• motion design

Les objectifs de la vidéo marketing

En fonction de la stratégie marketing globale de votre entreprise, la vidéo marketing pourra être utilisée pour répondre à plusieurs objectifs.

Booster la notoriété et la visibilité de votre marque

Vous pourrez augmenter la visibilité de votre marque de manière créative et mémorable, en vous permettant de présenter votre marque à un public plus large que votre cible habituelle.

Améliorer l'engagement des visiteurs

En raison de leur format interactif, vous encouragerez les réactions, likes et commentaires sur vos vidéos, notamment sur les réseaux sociaux.

Générer des leads

Les vidéos incitent les spectateurs à s'inscrire ou fournir leurs coordonnées, en captivant l'intérêt de l'audience et en apportant de la valeur.

Eduquer vos clients

Le format vidéo vous permet de démontrer les fonctionnalités de vos produits ou services, tout en simplifiant les concepts complexes.

Booster vos conversions et vos ventes

Grâce à votre contenu vidéo, vous pouvez facilement persuader vos clients et influencer leur décision d'achat de manière percutante et efficace.

Améliorer votre SEO

Les vidéos augmentent le temps passé sur une page, en raison de leur aspect visuel. En conséquence, elles contribuent à améliorer le classement de votre site Internet sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing.

Quels sont les avantages de la vidéo marketing ?

Elle suscite plus d'engagement

Pourquoi ne pouvez-vous plus vous passer de la vidéo dans votre stratégie marketing ? Pour répondre à cette question, il suffit de regarder les chiffres. En effet, selon une étude publiée par Wyzowl, 86% des consommateurs veulent voir plus de contenus vidéo de la part des marques qu'ils soutiennent et consomment au quotidien.

Dans ce contexte, il est facile de comprendre pourquoi le contenu vidéo séduit de plus en plus les internautes. Aujourd'hui, les consommateurs sont de moins en moins friands du format texte, préférant la vidéo qui est plus facile à consommer et nécessitant moins d'effort.

Elle a plus de capacités à devenir virale

En raison de son aspect visuel, la vidéo génère plus d'émotions et peut donc devenir virale plus facilement. Par ailleurs, elle est facilement partagée par les internautes sur les réseaux sociaux; ce qui est particulièrement bénéfique pour la portée de vos publications vidéo sur ces plateformes.

Elle est plus facile à mémoriser

Saviez-vous que nous retenons en moyenne 50% des informations diffusées dans une vidéo (contre seulement 10% des informations transmises à l'écrit) ? C'est le résultat d'études menées par plusieurs experts du marketing. Dans ce contexte, la vidéo est le contenu parfait si vous avez des notions complexes à expliquer. Elle sera plus agréable et plus adaptée à tous types de publics qu'un article.

Par ailleurs, nous vivons dans un monde hyper-connecté dans lequel les consommateurs sont sur-sollicités au quotidien. En conséquence, leur niveau d'attention a tendance à diminuer et ils sont plus enclins à switcher d'un contenu à un autre. Avec une stratégie intégrant du contenu vidéo, vous serez en mesure de capter leur attention davantage, en vue de faire passer des informations clés.

Elle met vos produits en valeur

La vidéo vous permet de présenter votre produit sous toutes ses formes. Ceci est particulièrement utile si vous avez une boutique en ligne, car l'offre de produits n'est pas palpable par le client. Par ailleurs, créer une vidéo vous permettra de favoriser l'acte d'achat car vous permettrez au consommateur de mieux se projeter, qu'avec de simples photos statiques.

Elle apporte plus de conversions

Saviez-vous que la vidéo marketing convertit davantage qu'un format texte? Pour le prouver, voici quelques chiffres percutants :

• une vidéo présente sur une landing page vous aide à augmenter votre taux de conversion de 80%
• selon une étude de Popcorn Video Marketing, tout e-mail contenant le mot "vidéo" en objet obtiendrait un taux d'ouverture de 7% à 19% supérieur

Elle aide à booster votre référencement SEO

S'il y a une chose que Google a bien compris, c'est l'attrait de plus en plus marqué des consommateurs pour les contenus vidéo. En conséquence, ces types de contenus visuels sont systématiquement mis en avant dans les résultats de recherche. Par ailleurs, la vidéo valorise le référencement SEO de votre site Internet car elle encourage l'interaction et augmente le temps passé sur vos pages par vos visiteurs. Et si vous avez une chaîne YouTube dédiée, les bénéfices n'en seront que plus grands!

Dans ce contexte, ajouter la vidéo à votre stratégie SEO habituelle est une excellente idée pour augmenter la visibilité de votre entreprise.

Elle vous permet de vous démarquer

Voulez-vous vous démarquer de vos concurrents? Dans ce cas, la vidéo est le meilleur medium pour le faire, surtout s'il ne s'y sont pas encore mis. En effet, vous pourrez exprimer votre créativité et travailler votre image de marque pour avoir un impact durable sur vos clients actuels et potentiels.

Créez une vidéo marketing en sept étapes

Comme nous venons de le voir, la vidéo marketing comporte de nombreux avantages pour la mise en avant de votre marque auprès de vos clients et prospects. Cependant, la production d'une telle vidéo peut être complexe, notamment si vous n'êtes pas expérimenté.

Si tel est votre cas, nous avons une bonne nouvelle pour vous. Avec un logiciel de montage adapté et le respect d'étapes bien définies, vous n'aurez pas besoin d'être un réalisateur chevronné pour créer de superbes vidéos. Voici notre guide détaillé pour vous aider à créer votre vidéo marketing pas à pas.

Etape #1 : Définissez les objectifs de votre vidéo

La première étape consiste à identifier clairement ce que vous souhaitez accomplir avec votre vidéo. Est-ce pour accroître la notoriété de votre marque ? Générer des leads ? Stimuler les ventes ?

Les objectifs doivent être SMART :

• Spécifiques : Que voulez-vous transmettre exactement ?
• Mesurables : Quels indicateurs de performance (KPIs) allez-vous suivre, comme les vues, le taux d’engagement ou les conversions ?
• Atteignables : Vos ressources techniques et financières sont-elles suffisantes ?
• Réalistes : Est-il raisonnable de s’attendre à une augmentation significative de vos ventes uniquement grâce à cette vidéo ?
• Temporels : Quelle est la durée de vie de la campagne et les délais de production ?

Un objectif bien défini constitue la boussole qui guidera toutes les décisions dans les étapes suivantes.

Etape #2 : Identifiez votre public cible

Une vidéo marketing ne peut pas plaire à tout le monde. En conséquence, comprendre votre public cible est essentiel pour créer un contenu pertinent et captivant. Pour ce faire :

• Analysez votre audience existante : Utilisez les données analytiques de vos réseaux sociaux, votre site web ou vos e-mails pour déterminer les caractéristiques démographiques et comportementales de votre public.
• Créez des personas : Rédigez des descriptions fictives mais précises de vos clients idéaux, en incluant leur âge, profession, intérêts, problèmes et objectifs.
• Réalisez des sondages : Questionnez directement vos clients actuels pour découvrir ce qu’ils attendent d’une vidéo marketing.

Une connaissance approfondie de votre public vous permettra de choisir un ton, un style et un contenu qui résonnent avec ses attentes.

Etape #3 : Planifiez et storyboardez la vidéo

Une vidéo réussie repose sur une planification rigoureuse. Le storyboarding est une étape clé qui consiste à visualiser et organiser les éléments de votre vidéo avant de passer à la phase de production.

• Créez un scénario : Rédigez un script clair et concis qui intègre vos messages principaux, des appels à l’action (CTA) explicites et un équilibre entre informations et émotions.
• Définissez une structure : Commencez par une introduction percutante, développez le contenu central avec des points clés et concluez avec un appel à l’action.
• Esquissez le storyboard : Réalisez des croquis ou utilisez des outils numériques pour visualiser chaque scène, y compris les angles de caméra, les dialogues et les transitions.

Une bonne planification réduit les imprévus, optimise les ressources et garantit une cohérence dans le message.

Etape #4 : Passez à la production de votre vidéo

La production est l’étape la plus visible du processus. Elle comprend le tournage, l’enregistrement audio et l’acquisition des éléments visuels nécessaires. Voici quelques conseils pour une production réussie :

• Choisissez le bon équipement : Vous n’avez pas besoin d’un matériel professionnel coûteux. De nos jours, un smartphone de qualité associé à de bons accessoires (microphone, trépied, éclairage) peut suffire.
• Soignez l’éclairage et le son : Une bonne luminosité et une qualité audio claire sont essentielles pour garder l’attention de votre audience.
• Dirigez les acteurs : Si votre vidéo inclut des acteurs ou des membres de votre équipe, assurez-vous qu’ils soient naturels et authentiques devant la caméra.
• Variez les prises : Filmez plusieurs versions de chaque scène pour avoir des options lors du montage.

Investissez à la fois du temps et de la créativité pour que le produit final reflète votre marque.

Etape #5 : Montez votre vidéo avec soin

Le montage est l’étape où la magie opère. C’est ici que vous assemblez les différents éléments pour créer une vidéo fluide et captivante.

• Choisissez un logiciel adapté : Des outils comme Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro ou même des options gratuites comme DaVinci Resolve peuvent vous aider.
• Ajoutez des éléments visuels : Intégrez des titres, des graphiques et des sous-titres pour renforcer le message et assurer l’accessibilité.
• Utilisez une bande-son pertinente : Choisissez une musique ou des effets sonores en accord avec le ton de votre vidéo.
• Soyez concis : La durée idéale d’une vidéo marketing varie entre 30 secondes et 2 minutes, selon la plateforme et le public cible.

Assurez-vous que le produit final soit cohérent, émotionnellement engageant et esthétiquement attrayant.

Etape #6 : Diffusez stratégiquement votre vidéo

Une vidéo bien produite est inutile si elle n’atteint pas son public. La diffusion stratégique est donc cruciale.

• Choisissez les bonnes plateformes : Déterminez où votre public passe le plus de temps – YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn ou TikTok – et adaptez votre contenu en conséquence.
• Optimisez pour le SEO : Ajoutez des mots-clés pertinents dans le titre, la description et les tags pour améliorer la visibilité de votre vidéo.
• Créez un plan de promotion : Partagez la vidéo via vos newsletters, campagnes d’e-mails, et collaborations avec des influenceurs ou des partenaires.
• Publiez au bon moment : Analysez les habitudes de votre audience pour déterminer les jours et heures de publication les plus efficaces.

Une stratégie de diffusion bien exécutée maximisera l’impact de votre vidéo.

Etape #7 : Analysez les performances et ajustez votre stratégie le cas échéant

Enfin, une vidéo marketing n’est vraiment réussie que si elle atteint ses objectifs. Analysez les résultats pour comprendre ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré.

• Utilisez les outils d’analyse : Les plateformes comme YouTube Analytics, Facebook Insights ou Google Analytics offrent des données précieuses sur les vues, le taux de clics, l’engagement et les conversions.
• Récoltez les retours : Sollicitez les avis de vos clients ou de votre équipe pour obtenir des perspectives qualitatives.
• Testez et itérez : Expérimentez avec différentes versions ou variantes pour identifier ce qui génère les meilleurs résultats.

Un processus continu d’évaluation et d’amélioration garantit des campagnes futures encore plus percutantes.

La création d’une vidéo marketing efficace repose sur une stratégie bien structurée, allant de la définition des objectifs à l’analyse des performances. En suivant ces 7 étapes, vous maximiserez vos chances de produire un contenu qui non seulement capte l’attention de votre audience, mais génère également un impact tangible sur vos objectifs commerciaux. Avec une planification soignée et une exécution créative, votre vidéo marketing deviendra un atout puissant dans votre arsenal de communication.

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