Newsletter vidéo : comment faire en sorte qu'elle soit vue ?

De nos jours, bon nombre de sociétés qui communiquent via des newsletters, aussi bien auprès de leur cible cliente que salariée, ont compris que la vidéo était devenue LE contenu essentiel à intégrer pour attirer l’attention sur l’actualité et créer de l’engagement (clic, inscription, achat dans votre boutique en ligne, participation à un jeu…). Pour illustrer ces propos, voici quelques chiffres webmarketing concernant la newsletter vidéo sur le marché français :

• 95% d’un message vidéo est retenu, contre 10% d’un message texte,
• 73% des professionnels du marketing B2B affirment mesurer un impact positif de la vidéo sur leur ROI,
• 65% d’augmentation du taux de clic si le mot “vidéo” est présent dans l’objet de votre mail,
• 59% des cadres préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte.

La newsletter vidéo, contrairement à la newsletter plus classique, présente donc de nombreux avantages, dont nous parlerons plus bas. Mais il ne s’agit pas de faire de la vidéo pour de la vidéo : encore faut-il être stratégique, et faire tout son possible pour inciter les destinataires à ouvrir le mail, et à cliquer sur les CTA -call-to-action) qui leur sont destinés.

Les avantages de la newsletter vidéo pour l’utiliser dans votre stratégie de communication et mailings

La newsletter vidéo se distingue de l’ancienne génération d’email très fourni en texte, sur plusieurs points :

• Elle est moins indigeste : de nombreuses études prouvent que le message vidéo est plus facilement assimilé et retenu que les messages textes, très denses : d’ailleurs, si vous rédiger un objet de mail cohérent et mentionnant immédiatement la vidéo, les destinataires sauront que consulter votre newsletter leur prendra moins de temps,
• Elle va promouvoir, par l’image, la culture de votre entreprise, l’état d’esprit de vos salariés,
• Il est plus facile, plus simple de mettre en exergue les messages clés dans une vidéo, d’autant plus que vous n’aurez pas besoin de compétences techniques pour cela,
• Elle permet à vos employés de prendre la parole à votre sujet, car ils ont toute la légitimité pour le faire.
• Elle peut également faire le lien vers votre blog, en relayant certains contenus présents dessus et en incitant à aller découvrir vos articles.

Accordez une grande importance à l’objet du mail

L’objet du mail, c’est le titre que les destinataires verront dans leur boîte mail lorsqu’ils le recevront. C’est ce qui va les inciter (ou pas) à ouvrir votre newsletter. Dès l’objet, vous devez mettre en avant le contenu que cette newsletter contient, pour pousser à l’ouverture et au clic. Voici quelques exemples avant de l’envoyer (n’hésitez pas à faire des tests en interne) :

• VIDÉO : Découvrez l’interview d’Inès, notre nouvelle Community Manager !
• Plutôt mer ou montagne ? Découvrez la réponse d’Inès en vidéo !
• VIDÉO [nom dirigeant.e] souhaiterait vous dire un mot 🙂
• SAVE THE DATE : regardez la bande-annonce de [nom événement]

Quel contenu vidéo pertinent insérer dans votre newsletter ?

Il ne suffit pas d’ajouter une vidéo dans une newsletter : autant faut-il que celle-ci attire l’attention. Que ce soit pour insuffler le dynamisme en interne, encourager vos équipes pour les projets à venir, ou asseoir votre expertise et votre légitimité auprès de prospects, plusieurs formats vidéos efficaces existent.

Une interview collaborateur

Qu’il s’agisse d’un lancement de produit ou d’une vidéo rh pour un site de recrutement, l’interview collaborateur permet de mettre un visage sur vos équipes, de révéler ainsi aux candidats avec qui ils seront susceptibles de travailler. Un bon moyen de briser la glace d’emblée 😉 Pour mettre en lumière vos jeunes talents et renforcer la cohésion entre collègues, rien de mieux que de leur donner la parole.

Par exemple, si vous êtes encore confrontés à une politique de télétravail, beaucoup d’entre eux sont à distance et ne voient pas les autres. Vous pouvez prendre la décision de maintenir le lien grâce à la vidéo. C’est ce que nous faisions chez Pitchy, à travers une interview spéciale confinement, comme ici, avec Sounita, notre Digital marketing manager :

L’interview collaborateur peut également être diffusée dans une newsletter interne pour accueillir les nouveaux membres de votre entreprise. Vous pouvez mettre en place une sorte de tradition, à savoir une liste de questions posées à tous les nouveaux membres. N’hésitez pas à lire notre article sur les idées de questions à poser pendant l’interview collaborateur.

Un témoignage client

Si votre newsletter sert à mettre en avant votre expertise et votre légitimité, le meilleur moyen pour y parvenir est de faire parler vos clients à votre place, pour mettre en avant :

• les avantages de votre produit/service/application/plateforme,
• la qualité de votre service client,
• l’originalité de votre offre,
• etc…

D’autant plus s’il s’agit d’une marque de référence dans un domaine concerné ! Et bien évidemment, son nom doit apparaître dès l’objet du mail pour allécher vos futurs lecteurs et lectrices.

Dans cette vidéo, Emmanuelle Leduc, Responsable Contribution Projets et Déploiement chez BNP Paribas, témoigne sur l’utilisation de la plateforme Pitchy dans la création vidéo :

Vous souhaiteriez bientôt monter vous-même des vidéos pour votre stratégie newsletter, dans aucune compétence technique ? Demandez une démo de la solution Pitchy.