Pourquoi faire du vidéo marketing ?

Dans un contexte dominé par le numérique et les réseaux sociaux, la vidéo est donc devenue un outil de communication incontournable. Voulez-vous générer des leads, accroître la notoriété de votre marque, ou fidéliser votre clientèle? Quelle que soit votre objectif ultime, le vidéo marketing est un élément indispensable à intégrer dans votre stratégie marketing globale.

Dans cet article, nous allons vous montrer les avantages considérables du vidéo marketing, et comment vous pouvez l'intégrer dans votre stratégie marketing avec succès.

Qu'est-ce-que le vidéo marketing ?

Le vidéo marketing est une stratégie de marketing digitale utilisant le contenu vidéo pour promouvoir un produit, un service, ou encore pour améliorer la visibilité et la notoriété d'une marque.

Cette approche implique de réaliser, de publier et de promouvoir des vidéos captivantes et pertinentes qui pourront intéresser le public cible de votre entreprise. Les objectifs principaux du vidéo marketing sont les suivants :

• attirer l'attention du public cible,
• renforcer l'engagement en créant de l'émotion chez le spectateur,
• susciter un intérêt durable pour le produit ou service qui est promu.

Quels sont les différents types de vidéo marketing ?

Il existe plusieurs types de vidéo marketing qui peuvent vous inspirer en fonction de vos objectifs marketing.

Les vidéos de démonstration

Ces vidéos expliquent le fonctionnement d'un produit, d'un service, ou d'un logiciel. Ce format vidéo est rassurant pour vos spectateurs car il permet d'avoir un aperçu clair et rapide des avantages et du fonctionnement de vos produits. Vous pouvez intégrer une telle vidéo à une fiche produit ou à une landing page dédiée; ou encore la diffuser sur les réseaux sociaux.

Les témoignages clients

Ce type de contenu vidéo met en avant les expériences positives des clients avec un produit ou un service, en démontrant notamment en quoi votre entreprise a répondu à une problématique qui les touchait. Ces vidéos permettent aussi de souligner les points forts de votre produit au travers des récits de vos clients. Ce type de vidéo marketing apporte crédit, transparence et confiance envers votre marque.

Les vidéos backstage

Ce sont des vidéos qui humanisent votre entreprise en montrant les coulisses de celle-ci, le processus de fabrication de vos produits, la préparation des commandes, ou tout simplement les personnes qui y travaillent. Elles permettent à vos clients de s'identifier à votre marque et à ce qu'elle représente.

Les tutoriels

Les vidéos tutorielles aident votre public cible à monter en compétence sur des process, des notions complexes, des gestes à adopter, ou encore des parcours à suivre. Elles permettent de capter l'attention; ce qui permettra à vos spectateurs de mieux comprendre et mémoriser le message que vous souhaitez transmettre.

La web série

Si vous souhaitez parler d'un sujet qui nécessite de réaliser plusieurs vidéos, alors la web série est le type de vidéo marketing qu'il vous faut. En effet, ce format vidéo vous permet de créer des rendez-vous avec votre audience cible et de démontrer votre expertise sur un sujet en le traitant dans sa globalité. Cependant, les vidéos ne doivent pas être trop longues pour ne pas ennuyer vos spectateurs.

Mais vous devez savoir que ce format est très exigeant car il demande une rigueur certaine dans la production, ainsi que dans la qualité du contenu et de la réalisation. Ainsi, vous devez absolument réussir à rendre votre première vidéo captivante pour que votre public en redemande.

Les vidéos de storytelling

Les vidéos de storytelling sont indispensables dans votre stratégie vidéo marketing. En effet, elles permettent de remonter l'histoire de votre marque, ses valeurs, ses engagements, et ses collaborateurs. Le storytelling est une technique marketing très puissante pour créer de l'émotion et un lien fort avec votre cible.

La vidéo publicitaire

La vidéo publicitaire est le cas le plus courant et le plus classique de vidéo marketing. Elle permet à votre organisation de présenter un produit, une offre, un concept, ou un projet avec votre storytelling et votre charte graphique. Ainsi, elle vous permet d'améliorer la visibilité de votre image de marque. La vidéo publicitaire a trois objectifs principaux:

• accroître la notoriété de votre marque,
• attirer de nouveaux clients,
• convertir vos prospects en clients fidèles en les poussant à passer à l'action.

Les vidéos avec des experts

Avez-vous l'habitude d'organiser des tables rondes, des séminaires ou des conférences dans lesquels vous invitez des experts? Dans ce cas, vous pouvez enregistrer les entretiens pour les proposer ensuite à votre cible.

La stratégie de vidéo marketing impliquant des experts vous permet bye légitimer votre expertise et de construire une relation de confiance avec votre audience. Ce type de vidéo marketing est excellent pour votre référencement SEO car il permet d'augmenter le trafic vers votre site web et de transformer vos prospects en clients. Vous pouvez également diffuser ce type de vidéo sur votre chaîne YouTube pour aider à renforcer votre référencement SEO.

Les vidéos événementielles

Ce type de contenu vidéo vous permet de retracer les moments forts de vos événements. Ainsi, vous pourrez les partager avec ceux qui n'ont pas pu y participer, ou donner envie à d'autres de s'inscrire aux prochains.

Les vidéos en direct

Les vidéos en direct sont parfaites pour faire découvrir les coulisses, partager une actualité chaude avec vos spectateurs, un événement à venir, un entretien avec un expert, ou encore une session de questions-réponses avec votre audience.

La vidéo explicative

Si votre entreprise propose un produit, un service, oui un logiciel qui nécessite des explications approfondies pour assimiler votre offre, alors ce format vidéo est pour vous. Vous pouvez l'intégrer sur votre site web ou une landing page, la partager sur les réseaux sociaux, ou via une newsletter.

Pourquoi faire du vidéo marketing?

Pourquoi faire du vidéo marketing ? Pourquoi intégrer ce contenu dans votre stratégie ?

• En 2022, 86% des consommateurs sondés ont affirmé vouloir plus de vidéos de marques ou d’entreprises qu’ils soutiennent,
• La vidéo vous permet de multiplier par 5 le taux de mémorisation de votre contenu de marque.
• 7 consommateurs sur 10 affirment préférer découvrir un produit ou un service via une vidéo plutôt qu’un texte,
• Pourquoi ? Parce que le contenu vidéo est celui préféré sur les réseaux sociaux, et a deux fois plus de chances d’être partagé.

Et la vidéo marketing peut être utilisée pour de nombreux cas d’usages. Et grâce à l’éditeur vidéo en ligne, créer une vidéo n’a jamais été aussi simple.

La vidéo marketing donne envie de vous rencontrer lors de vos événements

Vous participez à un salon, un congrès prestigieux, et souhaitez inviter des prospects ou simplement des curieux à venir vous rencontrer ? Si vous créez une invitation en vidéo :

• Le message sera mieux mémorisé,
• Ce sera un format court, dans lequel vous pourrez intégrer les infos essentielles (date, lieu, heure, numéro de stand),
• Vous pourrez intégrer des séquences filmées lors des éditions précédentes s’il y en a eu, pour que les curieux se fassent une idée de l’événement, de vous, de vos équipes, de vos échanges, des visiteurs satisfaits,
• L’outro de cette vidéo pourra rediriger vers le lien d’inscription.

Le pendant de cette vidéo teaser événementielle, c’est la vidéo rétrospective : l’idée, ici, c’est de faire un récap sympa de l’événement, pour remercier les participants, et surtout, pour donner envie aux absents de s’y rendre lors de la prochaine édition.

Vos projets RSE peuvent aussi faire l’objet d’une vidéo marketing, pour valoriser votre marque employeur

Aujourd’hui, de plus en plus de clients (entreprises ou particuliers) demandent à conclure des deals avec des prestataires qui s’engagent pour des valeurs dans lesquelles ils se reconnaissent. Jusqu’à récemment, cette importance des valeurs concernait d’abord les candidats, les gens qui souhaitaient vous rejoindre. Mais aujourd’hui, votre cible a la même exigence. Du coup, lorsque le deal n’est pas encore conclu avec un client, vous pouvez compléter les avantages de votre prestation avec une vidéo mettant en avant vos engagements RSE, pour montrer qu’en plus de faire du business, vous vous engagez pour des causes qui vous sont chères, sur le plan sociétal ou environnemental.

La vidéo marketing booste vos mails de prospection

Vous envoyez un mail à des centaines voire des milliers de prospects en espérant qu’ils convertissent ? Faites-le avec de la vidéo !

• Intégrer le mot “vidéo” dans l’objet du mail augmente le taux d’ouverture de 19%,
• Et le taux de clic dans un mail contenant une vidéo s’envole à 300% !

Ajoutez à cela que la vidéo :

• Garantie une bonne rétention de l’information,
• Favorise la mémorisation du message,
• Dégage un capital sympathie (car l’humain, ça marche toujours),
• Et augmente le nombre de visites ultérieures sur votre site web.

La vidéo marketing pour être visible sur les réseaux sociaux…

Aujourd’hui, l’algorithme des moteurs de recherche favorise clairement le contenu vidéo. C’est pour ça que Youtube est devenu le deuxième moteur de recherche mondial, juste après Google. Sur vos réseaux sociaux, la vidéo sera LE contenu qui générera le plus d’interactions (likes, commentaires, partages).

…Ou pour y promouvoir un contenu

Vous souhaitez faire la promotion d’un article de blog ? D’un livre blanc ? D’une infographie ou tout autre contenu pouvant susciter l’intérêt du public ? Le promouvoir en vidéo permettra :

• De résumer les grandes idées de ce contenu, et faire ainsi du teasing,
• De mettre en scène vos collaborateurs si besoin, pour humaniser la communication,
• Et d’avoir un bon référencement : si vous publiez ces vidéos sur Youtube, vous gagnerez en visibilité, donc augmenterez la visibilité et le téléchargement de vos contenus.

La vidéo marketing pour faciliter la confiance dans votre produit

73% des internautes sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne après avoir regardé une vidéo. La vidéo marketing facilite la compréhension du produit et suscite une confiance accrue dans la marque. Le taux de conversion des sites utilisant la vidéo est en moyenne deux fois plus important. Facile à consulter sur portable, elle permet d’offrir rapidement à l’internaute une information claire et précise sur les caractéristiques du produit qu’il recherche, grâce à une mise en situation.

Une vidéo marketing comme un témoignage client pousse les prospects hésitants à se décider

Vos prospects ont entendu parler de vous. Ils se sont rendus sur votre site pour en savoir plus sur votre produit ou service. Ça les intéresse. Mais ils hésitent encore à s’engager. Ils ont besoin d’être rassurés par un avis objectif, quelqu’un qui vous a déjà utilisé, et qui est satisfait. C’est là que le témoignage client intervient ! Vos clients seront vos meilleurs ambassadeurs, les plus légitimes pour parler de vous, de dire en quoi vous avez amélioré leur quotidien.

En amont ou en aval du funnel de vente, il accélère le taux de conversion et/ou sert à convaincre définitivement en clôture de deal.

Dans cet exemple, François Huppe, kinésithérapeute, témoigne en faveur de la solution Indy, solution de comptabilité. On comprend clairement les avantages d’utiliser la solution, en quoi elle facilite la comptabilité du client : synchronisation avec le compte bancaire professionnel, éviter les erreurs de saisie manuelle, on peut y accéder depuis n’importe où, avec n’importe quel appareil. Et on valorise le chat, qui aide les clients.

Comment intégrer le vidéo marketing à votre stratégie marketing?

• Définissez vos objectifs : que souhaitez-vous accomplir avec vos vidéos ? Accroître votre notoriété, générer des leads, fidéliser votre clientèle ?
• Etudiez votre audience : quels sont les types de vidéos susceptibles de les intéresser ? quels sont leurs besoins et leurs attentes ?
• Créez des contenus vidéo de qualité : en effet, des vidéos bien réalisées, avec des messages clairs et percutants, auront un impact durable sur votre audience.
• Optimisez vos vidéos pour le référencement SEO : par exemple, vous pouvez utiliser des mots-clés pertinents dans vos titres, balises et descriptions
• Partagez vos vidéo sur les réseaux sociaux : utilisez les plateformes les plus adaptées à votre audience (Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, TikTok...)
• Mesurez vos résultats: analysez les performances de vos vidéos avec vos équipes marketing pour identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être corrigé

Quelles seront les tendances du vidéo marketing en 2025 ?

• les vidéos courtes et verticales : ce format popularisé par TikTok et les Instagram Reels domineront les réseaux sociaux cette année
• la réalité augmentée et la réalité virtuelle : elles offrent de nouvelles possibilités pour créer des expériences immersives et interactives
• le live shopping : ce format combinant le streaming vidéo et le commerce électronique permet de vendre vos produits en direct et d'interagir avec votre cible
• l'intelligence artificielle : elle est de plus en plus utilisée pour réaliser des vidéos personnalisées, optimiser votre ciblage et analyser vos performances

Voulez-vous utiliser le vidéo marketing dans votre stratégie de marketing digitale ? Contactez Pitchy !

Vous aussi, vous souhaitez créer rapidement des vidéos pour susciter l’intérêt des internautes ? Créer des vidéos de manière autonome, avec votre smartphone, pour gagner en visibilité sur vos réseaux sociaux, alimenter votre chaîne youtube coupler production de vidéos au quotidien avec stratégie de marketing digital ? Vous avez raison, et c’est possible, grâce à l’utilisation d’un logiciel de qualité, qui vous accompagne étape par étape dans l’élaboration et le montage de la vidéo. La plateforme Pitchy pourra être utilisée par plusieurs personnes de votre entreprise, de manière simultanée, pour créer de la vidéo, mettre en avant la valeur ajoutée de ce que vous vendez en vidéo, gagner en référencement, et surtout offrir une réelle expérience au public, pour vous démarquer de la concurrence. Demandez une démo de Pitchy dès maintenant !

Pitchy, c’est l’occasion de créer régulièrement des contenus vidéos pour les internautes, en choisissant un format vidéo en fonction de vos objectifs et de vos personas (formation, tutoriels, vidéos publicitaires, webinar, alimenter des vlogs…). ces vidéos renforceront votre référencement naturel : de quoi générer plus de leads.

Et n’hésitez pas à visionner le replay de notre master class "créer des vidéos marketing tendances avec Pitchy".