Vidéos publicitaires : Les erreurs à éviter

En conséquence, la vidéo publicitaire est devenue le format le plus utilisé dans les stratégies marketing des entreprises pour promouvoir leur marque auprès du public. Par exemple, dans une étude de Cisco parue en 2021, la vidéo représentait 82% du trafic Internet mondial. Ainsi, si vous souhaitez développer l'engagement de vos prospects et de vos clients, le format vidéo est le choix le plus judicieux à faire.

Cependant, la création de vidéos publicitaires n'est pas forcément facile, surtout si vous êtes débutant. En réalité, vous pouvez même commettre certaines erreurs stratégiques qui peuvent réduire votre message publicitaire à néant, impactant ainsi l'image de votre entreprise. Si vous souhaitez créer une vidéo publicitaire efficace, nous vous invitons à lire le guide ci-dessous pour éviter les erreurs les plus communes dans vos vidéos publicitaires.

Le storytelling de votre vidéo publicitaire est aberrant

Imaginons que vous souhaitiez lancer un nouveau produit et que vous créez une vidéo publicitaire sur celui-ci. Mais lorsque vous examinez les résultats de la vidéo, celle-ci n'a intéressé personne. Pourquoi? Parce que le storytelling est essentiel pour toucher votre audience cible, garder son attention et ne pas la lasser. Si vous négligez cette étape, votre vidéo sera inintéressante et incompréhensible. En effet, une vidéo publicitaire doit permettre à l'audience cible de mémoriser votre message publicitaire et d'avoir des émotions positives qui leur permettront d'acheter vos produits et de devenir des clients fidèles de votre marque.

Pour remédier à ce problème, vous devez créer une structure précise pour le script de vos spots publicitaires:

• Commencez votre script en présentant les problèmes auxquels vos clients sont confrontés au quotidien. Cela vous permettra d'attirer l'attention de vos clients potentiels, car ils se sentiront immédiatement concernés par votre message publicitaire.
• Ensuite, vous devez présenter votre marque comme la solution à leur problème. Par exemple, vous pouvez choisir d'expliquer les différentes façons dont votre produit ou service peut résoudre les problèmes de vos clients. A ce stade, vous pouvez intégrer des témoignages client. Cela permettra de développer une plus grande connexion émotionnelle avec votre marque, notamment si vos clients voient de vraies personnes qui ont utilisé vos produits ou services.
• Enfin, vous devez terminer le script de votre spot publicitaire avec les meilleurs avantages de vos produits ou services. Cela laissera une impression durable à vos clients potentiels et les encouragera à en savoir plus sur votre entreprise et votre marque.

Votre vidéo publicitaire est trop longue

Malheureusement, cette erreur est très courant, notamment auprès des débutants. Si vous n'êtes pas un professionnel de la publicité, vous devez donc savoir que pour une animation d'une minute, vous n'aurez besoin que de 130 à 140 mots en voix off. Si cela vous semble trop peu, souvenez-vous que le but d'une publicité en vidéo est d"attirer et d'intriguer. Si votre public cible aiment ce qu'ils voient, ils passeront à l'action et se dirigeront vers le site Internet de votre entreprise pour en savoir plus. Ainsi, privilégiez toujours le format court pour vos publicités car cela sera profitable pour votre image de marque.

Votre vidéo publicitaire est trop courte

A l'inverse, vos campagnes publicitaires ne doivent pas être trop courtes! Si vous avez créé une vidéo qui ne dure que quelques secondes, vous devez vous souvenir que les vidéos d'entreprise ne sont pas comparables à des vidéos de particuliers. Votre communication est totalement différente de celle d'un particulier sur TikTok car votre image de marque est en jeu. Dans ce contexte, nous vous invitons à garder un fil conducteur à votre histoire et expliquez là en un minimum de temps.

Votre vidéo publicitaire est de mauvaise qualité

C'est l'élément qui ne pardonne pas. En effet, les internautes sont devenus de plus en plus exigeants sur la qualité du contenu vidéo qu'ils consomment en ligne. Si vous négligez cette caractéristique dans vos films, vous aurez du mal à faire passer votre message auprès de votre audience. Pour remédier à cela, vous devez faire attention aux éléments suivants:

• Choisissez un endroit neutre et rangé: par exemple, un objet intrus dans le fond de votre film peur déconcentrer votre audience
• Faites attention aux ombres et à la luminosité: la pièce dans laquelle vous tournez votre film doit être lumineuse sans excès
• Sélectionnez un endroit calme en faisant attention aux bruits ambiants qui peuvent être dérangeants
• Utilisez de la musique sur vos bandes son tout en faisant attention à ce qu'elle ne soit pas trop forte pour ne pas occulter votre message

Vous n'utilisez pas l'équipement adéquat pour la réalisation de vos vidéos publicitaires

Pour favoriser la production d'un contenu soigné, vous devez sélectionner des équipements et outils de qualité pour filmer votre spot. Si le format vidéo a une importance cruciale dans votre stratégie marketing, n'hésitez pas à investir dans votre équipement. En effet, l'effet de levier sur vos contenus sera visible très rapidement. Quelques équipements et outils incontournables pour filmer votre publicité incluent des trépieds, des caméras, des micros et plusieurs lumières.

Vous négligez l'utilisation des animations et des sous-titres dans vos vidéos publicitaires

L'une des meilleures manières d'attirer l'attention et d'égayer le visionnage de vos publicités vidéo est d'utiliser des animations et des sous-titres dans vos vidéos. Malheureusement, beaucoup de marketers oublient souvent d'ajouter ces éléments lors de la production de leurs vidéos.

Dans ce contexte, les animations et transitions que vous ajouterez dans vos vidéos vont rythmer vos vidéos et faciliter l'expérience utilisateur de votre audience. Par ailleurs, l'ajout de sous-titres dans vos publicités vidéo à l'étape de la post-production facilitera la compréhension de vos messages. Ceci est particulièrement utile pour les personnes malentendantes qui ne peuvent pas écouter la vidéo mais qui pourront néanmoins comprendre les contenus que vous proposez.

A l'inverse, évitez d'avoir recours à des effets gadget, ou d'utiliser des animations trop fantaisistes qui peuvent avoir un impact négatif sur votre processus créatif.

Vous ne prenez pas de recul sur le montage de votre vidéo publicitaire

L'une des erreurs les plus courantes est de ne pas prendre du recul sur le processus de montage de vos publicités vidéo. Or, si vous faites cet effort, vous obtiendrez un gain de temps considérable dans votre processus de création.

Pour cela, vous avez plusieurs astuces. Par exemple, vous pouvez dupliquer votre première vidéo si vous devez en faire en faire plusieurs pour lesquelles les éléments visuels sont similaires. Ainsi, la première vidéo témoin servira de modèle et il ne vous restera qu'à modifier les textes et les emplacements. Vous devez également prendre l'habitude de faire des pauses lorsque vous vous occupez du montage de plusieurs publicités vidéo à la fois. En effet, cela vous permettra d'augmenter votre attention et votre concentration et vous serez moins sujet aux erreurs de toutes sortes.

Enfin, une autre façon de prendre du recul lors du montage de votre pub est de demander l'avis d'un ou plusieurs membres de votre équipe sur votre contenu vidéo. Choisissez de préférence ceux qui ont une expérience en réalisation de vidéos. Cela fera office de double vérification et vous assurera que votre spot publicitaire est prêt à être diffusé.

Votre vidéo publicitaire ne pousse pas votre public à agir

Avec une publicité efficace, vos clients et prospects vont vouloir agir. en effet, ils vont vouloir en savoir plus sur votre firme et savoir vers où ils doivent se diriger. Certes, votre spot publicitaire doit être divertissant. Mais il doit également avoir des opportunités de conversion et d'engagement car c'est comme cela que vous pourrez augmenter vos ventes.

Ainsi, soyez synthétique et efficace avec un call-to-action (CTA) clair, précis et unique. Par exemple, vous pouvez ajouter des informations directement dans votre vidéo comme "télécharger notre livre blanc", "appelez-nous au..." ou "pour consulter nos offres cliquez ici".

Vous n'adaptez pas le format vidéo de votre campagne publicitaire à vos différentes plateformes

Pour s'aligner sur les habitudes et tendances des internautes, les réseaux sociaux ont développé leurs formats vidéos de manière efficiente. Ainsi, on retrouve aujourd'hui une multitude de formats possibles avec des dimensions adaptées à YouTube, Instagram (IGTV ou Instagram réels), Facebook, LinkedIn ou TikTok.

Si vous n'adaptez pas le format de votre pub, cela peut être problématique car vous pouvez ne pas la publier dans le meilleur des cas. Ou alors vous la publierez dans une qualité médiocre, avec des dimensions trop petites ou trop grandes pour le support de diffusion choisi. Cela sera dommage, notamment si vous avez beaucoup travaillé pour fournir un contenu vidéo de qualité.

Vous négligez le référencement SEO de votre vidéo publicitaire

Après avoir créé votre vidéo, il est temps de vous attarder sur son référencement sur les moteurs de recherche. Vous devez vous assurez que qu'on puisse y avoir accès rapidement sur Google. Ainsi, un bon référencement SEO vous permettra d'être visible et de bénéficier d'une accessibilité par laquelle les internautes préféreront consulter votre contenu vidéo plutôt qu'un autre.

Dans ce cas, n'oubliez pas vous renseigner sur les mots-clés tendance pour rédiger vos titres, sous-titres et descriptions. Vous pouvez aussi utiliser des tags et inciter votre audience à liker et partager vos vidéos sur vos plateformes de diffusion. Toutes ces actions feront en sorte que votre vidéo apparaisse en tête de classement.

Vous omettez de penser à une stratégie de diffusion pour votre vidéo publicitaire

Il ne suffit pas de créer une vidéo publicitaire; encore faut-il penser à la diffuser! Comme pour le référencement SEO, vous devez penser à un plan de diffusion cohérent pour assurer la performance de votre publicité vidéo. En effet, il est essentiel que votre audience et vos prospects potentiels puisent la voir.

C'est ci que vous ferez le lien avec votre stratégie marketing et vos canaux de communication. Ainsi, votre pub va s'insérer dans un plan marketing global. N'hésitez pas à multiplier les canaux pour diffuser votre vidéo:

• partager vos vidéos sur vos plateformes de réseaux sociaux
• développer vos comptes YouTube et Vimeo
• ajouter vos vidéos sur votre site web

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