LR#8 : comment réaliser une vidéo explicative marque employeur ?

Caroline Vincelet revient d’abord sur les objectifs d’une vidéo marque employeur :

• Booster les recrutements ;
• Adresser de nouveaux viviers de candidats ;
• Présenter votre entreprise et relayer votre marque employeur auprès de vos candidats ;
• Convaincre vos candidats-cibles de s’engager dans votre process de recrutement, à court ou moyen terme ;
• Donner le maximum d’informations au candidat en moins de deux minutes avant qu’il n’entre en contact avec vous.

L’experte en communication RH décompose ensuite son plan d’action en trois moments :

1 – Définir votre message et écrire votre scénario

2 – Superviser la production de votre vidéo explicative

3 – Assurer une bonne diffusion

1 – Une stratégie à convertir en vidéo

Pour cette étape, Caroline Vincelet préconise de corréler la vidéo aux objectifs de recrutement, cibles et budget alloué au projet. Établir cette stratégie exige donc de :

• Bien connaître vos cibles ;
• Lister les arguments en phase avec votre positionnement qui peuvent les convaincre ;
• Traduire votre message en scénario : pour cette dernière étape, l’experte en communication RH recommande d’être accompagné par des professionnels en la matière.

2 – La production de la vidéo

L’experte en communication sur la marque employeur décompose la vidéo selon différents aspects techniques qui la composent : les visuels, la bande son et l’habillage. Sur tous ces aspects, Caroline Vincelet invite à recourir à des prestataires extérieurs experts sur le sujet de la marque employeur et de la vidéo. Sur la question de l’habillage, il faut bien évidemment concevoir des sous-titres pour permettre de visionner la vidéo dans des environnements bruyants ou au contraire très calmes. L’experte en communication conseille également de bien penser au sound design afin que « les choix artistiques correspondent aux valeurs de votre entreprise », écrit-elle.

3 – Comment diffuser ?

Caroline Vincelet prescrit d’adapter la vidéo marque employeur à chaque plateforme, de la télécharger pour assurer une meilleure portée et ensuite de prévoir une campagne de relais sur les plateformes adaptées à votre stratégie. « En toute logique, plus un contenu apporte de valeur ajoutée à l’internaute, plus cette campagne peut s’étaler dans le temps. Les publications doivent respecter votre calendrier éditorial, afin d’être bien réparties dans le temps. Elles doivent aussi être uniques, si possible, pour ne pas paraître trop répétitives », complète-t-elle. Enfin, la consultante conseille de réaliser des mises à jour régulières de votre vidéo au gré de votre actualité et de l’évolution de votre positionnement.

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