Le guide de la vidéo sur LinkedIn en 2024

Quand il est apparu, Instagram était le réseau social qui accordait le plus d’importance à la photo et à la vidéo. Mais aujourd’hui, LinkedIn suit la tendance, et pour faire du marketing sur les réseaux sociaux, ou répondre à des objectifs RH, le format vidéo LinkedIn est devenu incontournable, pour sortir du lot, et surtout, être mémorisés par un public qui est bombardé de contenu tous les jours, et ne sait plus où donner de la tête.

Pourquoi les entreprises ont-elles intérêt à privilégier la vidéo LinkedIn ?

D’abord, la vidéo sur la plateforme professionnelle LinkedIn peut intéresser plusieurs équipes au sein de votre entreprise. Par exemple, des RH qui souhaiteraient recruter davantage de candidats, via des vidéos marque employeur inspirantes, ou votre équipe marketing, qui souhaite annoncer votre présence à un congrès imminent.

Les vidéos génèrent un engagement plus élevé que les images statiques ou le texte. Les utilisateurs de LinkedIn sont attirés par le contenu visuel, ce qui peut se traduire par plus de likes, de commentaires et de partages.

Les vidéos sont plus susceptibles d’être partagées par les utilisateurs de LinkedIn, ce qui peut augmenter considérablement la portée de votre contenu et attirer de nouveaux adeptes.

Elles permettent aux entreprises de montrer leur côté humain, grâce à une communication authentique. Vous pouvez présenter vos employés, partager des histoires de réussite, ou même montrer les coulisses de votre entreprise. Cela aide à établir des connexions authentiques avec votre public.

Grâce à la vidéo sur LinkedIn, vous pouvez montrer comment vos produits ou services fonctionnent. Cela permettra à vos clients potentiels à mieux comprendre ce que vous proposez.

Si vous êtes à la recherche de nouveaux talents, le format vidéo LinkedIn peut également être un excellent outil de recrutement. Il est particulièrement adapté pour montrer la culture de votre entreprise, expliquez ce que vous recherchez chez les candidats et même diffuser des témoignages d’employés actuels.

Quelle est la recette d’une bonne vidéo Linkedin ?

Définissez votre objectif

C’est la première question que vous devez vous poser : pourquoi souhaitez-vous réaliser cette vidéo ?

• pour gagner en notoriété, et augmenter votre nombre d’abonnés sur LinkedIn ?
• pour générer un maximum d’interaction (likes, partages, commentaires) ?
• générer du trafic sur votre site web ?
• générer un grand nombre d’inscriptions à l’un de vos événements ou de vos webinars ?
• générer des profils qualifiés pour une offre d’emploi ?

Posez-vous la question : quels résultats souhaitez-vous obtenir grâce à cette vidéo sur LinkedIn ? Quels KPIs (nombre de vues, interactions, contacts générés, demandes de démo…) ?

Le but n’est pas forcément de faire une vidéo qui va créer le buzz une fois, puis, plus rien. Autant créer une publication régulière, créer de la confiance auprès de votre audience, et une habitude : les internautes sauront que vous publiez régulièrement des vidéos en lien avec votre domaine d’expertise.

Définissez le contenu

Si vous attendiez une réponse à la question : « qu’est-ce qu’une bonne vidéo sur LinkedIn ? », malheureusement, il n’existe pas de solution miracle. En revanche, on peut vous donner quelques conseils :

• identifiez les sujets qui parlent à votre public cible : d’abord, il faut connaître votre cible, ce qu’elle attend comme réponses, et à quelles questions. Quels sont les problèmes qu’elle rencontre au quotidien et auxquels vous pouvez répondre ? Quelles valeurs de votre entreprise peuvent séduire les futurs candidats ? Pour cela, vous pouvez, par exemple faire du social listening, en faisant une veille auprès des profils LinkedIn de vos clients, voir ce qu’ils postent et ce qu’ils likent.
• pensez à varier les formats vidéo LinkedIn : aujourd’hui, les logiciels de montage vous permettent de réaliser des interviews, des témoignages clients, des visites de vos locaux, des teasers, des jeux concours… bref, profitez de cette variété de formats proposés !
• pensez à rédiger un script et un storyboard : c’est essentiel pour que l’équipe en charge de la réalisation ait un document de référence, avec les idées claires : les dialogues, les scènes, les décors, les dialogues, et tous les détails que vous jugez nécessaires.

Le mode de diffusion

Après « quoi ? » et « pourquoi ? »; la question sera : « quand publier la vidéo ? ».

Là encore, il n’y pas de recette miracle. On sait que les moments de forte affluence sont : mardi, mercredi et jeudi, entre 7h et 8h, entre 12h et 14h, puis après 17h.

Là encore, pas de recette miracle : vous devez déterminer quels sont les moments de la journée où votre cible est la plus connectée et les moments où vous avez le plus d’interactions. Tentez des choses : essayez même de publier hors des heures recommandées, pour vous démarquer.

Le bon format vidéo

• Des vidéos courtes : une étude de LinkedIn a récemment montré que les vidéos de moins de 30 secondes augmentent le visionnage intégral (aussi appelé taux de complétion) de 200 %. En clair, vos vidéos de moins de 30 secondes auront beaucoup plus de chances d'être regardées jusqu’à la fin.
• Une vidéo native : mieux vaut publier une vidéo directement sur la plateforme professionnelle LinkedIn pour qu'elle soit plus mise en avant.
• Des vidéos avec des sous-titres : très important : la majorité des vidéos sont vues sans le son. Il faut donc que votre message soit quand même compris, d’où l’importance d’intégrer les sous-titres.
• Des vidéos avec une bonne description : rédigez une accroche qui va immédiatement attirer la curiosité de l’audience, et mentionnez des gens si nécessaire.

Les vidéos LinkedIn Ads

Choisissez l’objectif de votre publicité

Les campagnes de notoriété sont axées sur le haut du funnel qui reposent sur les impressions. Idéales pour développer votre marque, étendre votre portée et gagner des abonnés.

Conçues pour nurturer les audiences au milieu du funnel, les campagnes de considération doivent renforcer l’engagement, générer du trafic sur le site web et obtenir plus de vues de vos vidéos.

Enfin, les campagnes de conversion sont idéales pour les audiences en bas du funnel et sont conçues pour générer, attirer et convertir des leads de haute qualité.

Ciblez l’audience

Choisissez le format publicitaire

Définissez les budgets et les enchères

Importez la vidéo en respectant les formats LinkedIn

Analysez les ROIs, pendant et après la campagne

• Pour une campagne de notoriété : taux de complétion vidéo (part de l’audience qui visionne intégralement), portée et fréquence moyenne, coût par vue.
• Pour une campagne de considération : les “J’aime”, commentaires, vues de la vidéo, mais également les clics sur le CTA (vers votre site, une landing page…),
• Pour une campagne d’engagement : coût par lead ou volume de leads, nombre de leads qualifiés pour l’équipe commerciale.

Les vidéos en direct sur LinkedIn (en live)

Pourquoi ?

+ d’engagement : les téléspectateurs peuvent poser des questions en temps réel, laissant place à une interaction immédiate.

+ authentiques, car ces vidéos sont en temps réel, ce qui peut renforcer la confiance et la crédibilité de l’entreprise.

+ de portée : LinkedIn tend à favoriser le contenu en direct en l’affichant plus largement dans le fil d’actualité des utilisateurs, ce qui peut aider à augmenter la portée de vos messages.

+ de partages, ce qui peut aider l'algorithme LinkedIn à étendre davantage votre portée et vous aider à toucher un public plus large.

Les vidéos en direct sont un excellent moyen de partager do contenu, des connaissances, des idées et des conseils, ce qui peut aider à positionner votre entreprise comme un expert dans votre domaine.

Comment faire ?

Planifiez à l’avance vos sessions de diffusion en direct. Identifiez le sujet que vous souhaitez aborder, préparez le contenu et déterminez le moment optimal pour votre diffusion en direct en fonction de votre public cible.

Utilisez du matériel de qualité, notamment une caméra, un microphone et un éclairage appropriés.

Encouragez l’interaction en répondant aux commentaires et aux questions des téléspectateurs en temps réel. Cela crée une expérience plus engageante et personnelle.

Annoncez votre diffusion en direct à l’avance pour attirer un public plus large. Utilisez les fonctionnalités de LinkedIn pour créer un événement ou partager des teasers pour susciter l’intérêt.

Assurez-vous que le contenu de votre vidéo en direct apporte une réelle valeur à votre public. Proposez des informations pertinentes, des conseils pratiques ou des analyses approfondies.

Évitez de faire des vidéos en direct trop longues. Gardez à l’esprit l’attention limitée de votre public en ligne et assurez-vous que votre contenu reste pertinent et captivant.

Après la diffusion en direct, analysez les performances de votre vidéo en utilisant les statistiques de LinkedIn pour comprendre ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré.

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