Quel format vidéo marche le mieux sur Instagram ?
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Avec l'importance croissante de l'image sur Internet, Instagram est devenue une application stratégique pour les entreprises et les marketers pour promouvoir leur marque sur les réseaux sociaux. Cette application a été notamment plébiscitée pour sa facilité d'utilisation et sa démocratisation, puisque tout le monde peut ouvrir une page Instagram et publier des posts de façon instantanée. Ainsi, l'application Instagram a été révolutionnaire dans la création de contenu puisqu'elle a favorisé une interaction plus directe et plus visuelle avec l'audience ciblée.
Initialement créée pour partager des images et des photos léchées au format carré, le contenu Instagram a rapidement évolué pour faire de la place aux vidéos . Ainsi, les photos et vidéos s'y côtoient désormais sans complexe, pour le plus grand bonheur des utilisateurs et des marques qui touchent un public de plus en plus jeune, friand de contenus visuels percutants.
Quels sont les formats vidéos les plus populaires sur Instagram ? Quels sont les formats sur qui vous rendront visibles et attirants ? Quels sont les formats vidéos qui vous permettront de développer votre compte Instagram au meilleur de ses capacités ?
Vous vous en doutez, il n’y a pas de réponse unique et affirmative à cette question. En fonction de votre stratégie, de ce que vous souhaitez partager avec votre audience, vous aurez le choix entre plusieurs formats. Que vous souhaitiez publier des images, des photos et vidéos ou des publicités, Instagram offre le format adapté à chacun de vos objectifs marketing. On vous en dit plus ici !
Les formats vidéos les plus populaires sur Instagram
La vidéo dans le feed Instagram
Le feed Instagram (comme pour la vidéo sur linkedin, d’ailleurs), est l’emplacement clé sur cette plateforme pour interagir avec votre public et partager des vidéos de manière organique. Vous pouvez l'utiliser pour raconter une histoire, partager des publications sur des moments de la vie quotidienne, ou promouvoir un produit ou un service. L’ objectif est d'offrir des publications Instagram suscitant l’intérêt et l’engagement des utilisateurs d'Instagram rapidement.
N’oubliez pas d’accompagner votre vidéo d’une légende engageante. De même, ajoutez des hashtags pertinents à vos publications sur le feed Instagram. Les légendes peuvent aider à expliquer le contenu de la vidéo, à raconter une histoire plus longue, et à inciter les utilisateurs à interagir en laissant des commentaires ou en partageant.
Avant de publier une vidéo dans le fil d'actualité Instagram :
Il est très important de penser à l'expérience des utilisateurs d'Instagram. Ainsi, la vidéo s’affichera du mieux possible sur le feed de son téléphone, lorsqu’il ou elle scrollera.
Attention : comme TikTok, l’appli Instagram ne pivote pas sur les smartphones, et 87% des utilisateurs ayant un compte Instagram naviguent sur l’appli avec leur téléphone tenu verticalement. Donc, si vous partagez une vidéo en format horizontal, elle sera plus petite dans le fil d'actualité Instagram. Privilégiez le format vertical pour vos vidéos !
Fiche technique Vidéo Feed Instagram :
Durée de la vidéo : de 3 à 60 secondes
Orientation : format vertical, carré ou horizontal
Rapport hauteur / largeur : 1.91:1 minimum, 4:5 maximum
Dimensions de la vidéo : 1080 x 698 format portrait, 1 080 x 1 350 pixels format paysage
Les stories Instagram
L’intérêt que présente les stories Instagram sont leur caractère éphémère puisque votre audience ne dispose que de 48 heures pour la visionner. Créer des stories Instagram vous permet de susciter un sentiment d’urgence, incitant les utilisateurs à les consulter régulièrement pour ne pas manquer de contenu temporaire.
L'autre avantage de ce format Instagram est qu'elle favorise l’interactivité avec votre audience sur la plateforme. Instagram propose divers éléments qui donnent cette sensation d'interactivité comme les autocollants de questions, les sondages, les comptes à rebours, les sondages par emoji, les glissières… Avec autant d'outils à votre disposition, vous pourrez recueillir des réactions de votre audience en temps réel sur cette plateforme.
Vous pouvez partager des publications de votre flux directement dans vos vidéos en story, ce qui permet de mettre en avant du contenu déjà existant pour une plus grande visibilité.
Par ailleurs, Instagram propose également d' archiver vos stories Instagram pour créer des collections de stories ou pour préserver du contenu important.
Cependant, il ne suffit pas de créer des stories, il faut aussi apprécier leur efficacité auprès de votre cible. Pour cela, Instagram vous donne des indicateurs de performance tels que le nombre de vues, les interactions, les réponses aux autocollants interactifs, etc.
Fiche technique pour le format Story Instagram :
Durée de la vidéo : jusqu’à 1 minute par story
Orientation : format vertical
Rapport hauteur / largeur : 9:16
Dimensions de la vidéo : 1 080 x 1 920 pixels
Le live
L’un des principaux avantages de l’Instagram Live, c’est l’interaction en temps réel avec votre audience. Les spectateurs peuvent poser des questions, laisser des commentaires et réagir en temps réel à votre contenu. Du coup, votre communication est plus authentique, plus directe.
Autre point fort du live sur Instagram : l’augmentation de la visibilité. Lorsque vous commencez une diffusion en direct, Instagram envoie des notifications à une partie de vos abonnés pour les informer de votre diffusion. Cela augmente la visibilité de votre live, incitant davantage de personnes à se joindre à votre audience.
Vous pouvez inviter d’autres utilisateurs à se joindre à votre diffusion en direct, ce qui permet des collaborations en temps réel, que ce soit avec des partenaires ou d’autres créateurs de contenu.
Pour évaluer l’impact de votre live, Instagram offre des statistiques pour les vidéos en direct, vous permettant de suivre le nombre de vues en direct, les commentaires, les likes et les interactions.
Fiche technique du Live :
Durée de la vidéo : jusqu’à 4 heures
Orientation : format vertical
Rapport hauteur / largeur : 9:16
Dimensions de la vidéo : 1 080 x 1 920 pixels
Les Reels Instagram
Avec leur durée limitée de 60 secondes, les Reels Instagram encouragent les marques à raconter de belles histoires en peu de temps. Pour être amusant, et captivant, vous pouvez créer des Instagram Reels sympas en utilisant des fonctionnalités telles que la synchronisation labiale, les effets spéciaux, les transitions, la musique, ou les filtres.
L’un des gros points forts du format Reel, c’est la musique. Ainsi, vous pourrez choisir parmi un vaste choix de morceaux populaires pour dynamiser vos contenus vidéo.
Les Instagram Reels sont affichés sur la page « Explorer » d’Instagram, ce qui augmente leur visibilité et la possibilité d’atteindre un public plus large. Les utilisateurs peuvent également découvrir des Reels en fonction de leurs préférences et de leurs interactions passées.
Fiche technique du format Reel :
Durée de la vidéo : entre 15 et 90 secondes
Orientation : format vertical
Rapport hauteur / largeur : 9:16
Dimensions de la vidéo : 1 080 x 1 920 pixels
Le carrousel Instagram
Un carrousel Instagram est une suite d'images ou de vidéos qu'un utilisateur peut faire défiler au sein d'une même publication Instagram. Le carrousel s'affiche dans le feed de son auteur et dans le fil d'actualité des abonnés, comme n'importe quel autre post Instagram standard.
L'un des avantages du carrousel Instagram est de présenter d'excellentes performances, notamment en ce qui concerne le taux d'engagement de l'audience. Par exemple, une étude de Social Insider de 2020 a montré que le taux d'engagement moyen pour un carrousel Instagram se situe autour de 1,92% contre 1,74% pour les publications avec une seule image et 1,45% pour les publications vidéo.
Quelle est la durée idéale pour un format vidéo sur Instagram ?
La durée d’une vidéo Instagram ne sera pas la même si c’est une story, un reel, une vidéo dans votre feed ou un live.
Voici les durées conseillées pour chacune d’entre elles :
Vidéo fil Instagram : entre 3 secondes et une minute
Story : jusqu’à 60 secondes. Notez que si vous téléchargez une vidéo de plus de 60 secondes en story, Instagram la divisera en plusieurs séquences de 15 secondes.
Reel : entre 15 et 90 secondes (jusqu’à 10 minutes pour les grands comptes et comptes vérifiés)
Live sur Instagram : jusqu’à 4 heures.
Quel est le meilleur rapport hauteur/largeur pour un format vidéo Instagram ?
Le format idéal est en général 9:16. Pourquoi ? Parce que c’est la taille standard de la plupart des écrans de smartphone et donc des formats vidéos iPhone ou autre.
En dimensions pixels, ça donne 1 080 par 1 920 (on parle parfois aussi de résolution vidéo Instagram). Soit 1 080 pixels de large et 1 920 pixels de haut. C’est ce qui vous donnera la meilleure qualité de vidéo.
Avant de mettre une vidéo sur Instagram, pensez bien à vérifier les caractéristiques propres à chaque format : vidéo flux, vidéo IGTV, live, ou story.
Pourquoi est-il important d'adapter le bon format à votre contenu Instagram?
Si vous souhaitez attirer plus d'abonnés sur votre compte Instagram, alors il est important de respecter les directives d'Instagram sur le formatage afin que vos vidéos et/ou photos Instagram publiées sur votre compte soient de la meilleure qualité possible. Que vous essayez de renforcer votre présence sur les réseaux sociaux ou que vous publiez des publicités Instagram pour promouvoir votre marque, vous devez absolument savoir quel est le format le plus adapté pour vos photos et vidéos.
Ainsi, le respect des formats qu'Instagram recommande vous assurent que la taille de vos publications est appropriée. Cependant, cela vous aide également à simplifier votre processus de création de contenu. Plus vous maîtriserez les recommendations d'Instagram sur le formatage de vos photos et vidéos, plus il sera facile pour votre entreprise d'atteindre la cible que vous souhaitez toucher. Voici quelques raisons pour lesquelles le respect des règles de formatage qu'Instagram recommande est essentiel pour la crédibilité de votre marque.
La première impression est toujours la meilleure
Vous n'avez qu'une seule chance de faire bonne impression auprès de vos prospects et de vos clients sur les réseaux sociaux. Ainsi, si vous possédez une page Instagram simple et professionnelle, vous attirerez beaucoup de clients potentiels et de nouveaux abonnés.
La qualité de vos visuels
Tout comme la bon ne impression, la qualité de vos vidéos, de vos images et de vos photos peut faire une réelle différence entre l'échec et la réussite d'un compte Instagram.
Une concurrence accrue
Des milliards d'utilisateurs actifs utilisent Instagram tous les jours; ce qui en fait l'une des plateformes les plus populaires et concurrentielles à l'heure actuelle au même tire que TikTok ou Facebook. Ainsi, un formatage adapté et un contenu de bonne facture sont les seules solutions qui vous permettront de sortir du lot.
Votre image de marque en dépend
Etablir et développer une entreprise prospère va au-delà d'un produit ou service prisé. En effet, l'utilisation des mêmes formats et styles artistiques pour vos vidéos, images et photos Instagram peut contribuer à renforcer considérablement votre réputation en ligne et hors ligne.
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Ressources
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