Faire une vidéo publicitaire impactante

En 2022, 82% du trafic internet sera occupé par de la vidéo. Autant dire que ce type de contenu a encore de beaux jours devant lui, c’est une réalité incontestable.
Et pour les équipes communication et marketing, quels que soient les secteurs, la vidéo reste LE meilleur moyen de capter l’attention en quelques secondes seulement.
Elle peut servir :
à présenter votre produit, vos outils ou votre application,
à annoncer de nouvelles fonctionnalités,
à inviter à un événement,
à annoncer l’ouverture d’un magasin,

à faire découvrir vos offres,

et à susciter des émotions, avec de l’esprit et de l’humour.

Regarder, par exemple, ce modèle type display (idéal pour une story sur Instagram), réalisé avec la plateforme Pitchy :

Comment faire une vidéo publicitaire de qualité ? Qui attire votre audience ? On vous donne nos conseils ici.

D’abord, pourquoi faire une vidéo publicitaire ? Quelle est votre stratégie ?

Ce format est très plébiscité par les internautes

Notez que, selon une étude de ReelSEO, 70% des gens affirment que le fait de visionner une vidéo publicitaire a un impact sur leur acte d’achat. Autrement dit, une aubaine pour vous ! Et 50% des consommateurs souhaitent voir une vidéo en amont, pour être sûrs de leur achat. Autant de prospects potentiels pour vous !
Et en moyenne, chaque internaute consacre 80% de son temps sur internet à regarder des annonces vidéos, et a une meilleure mémorisation de la vidéo.

Pourquoi cette popularité auprès des internautes ? Probablement pour les raisons suivantes :

• c’est du snack content pour vos réseaux sociaux, c’est-à-dire du contenu rapidement consommable, facile à mémoriser (90% d’un message vidéo rentre dans la tête, contre 10% d’un message texte),
• il est très facile d’interagir avec ce contenu, notamment en le partageant,
• ce contenu fait fi de la distance, ce qui a été rudement apprécié en période de confinement.
  

  Votre public aura davantage envie de passer à l’action, d’interagir avec votre marque

  En 2017 déjà, 90% des internautes affirmaient que le visionnage d’une vidéo influençait leur acte d’achat. La vidéo publicitaire permet à votre audience de se faire une idée sur votre produit ou votre service, tout en se familiarisant avec votre charte graphique et votre storytelling.
  Mieux vous connaître rassurera vos prospects, ce qui les poussera davantage à l’action, grâce à un call-to-action.

La pub vidéo augmente votre notoriété, votre visibilité, et booste le trafic de votre site

Depuis plusieurs années, on sait que 8 internautes sur 10 se souviennent d’au moins une annonce vidéo consultée au cours du dernier mois.
Le contenu vidéo, mieux mémorisé, permet de vous connaître, de découvrir qui vous êtes et ce que vous faites, et de donner envie de se rendre sur votre site pour plus d’informations.
Ainsi, vous améliorez votre positionnement SEO.

Déterminez l’objectif de la vidéo publicitaire : la première étape

Avant même de vous lancer dans la production vidéo, vous devez vous poser, et réfléchir à l’objectif principal que vous souhaitez atteindre avec ce contenu.
Que cherchez- vous exactement ?

• Gagner en notoriété ? À faire parler de vous ?

Inciter les gens à demander une démo de votre (nouveau) produit ou service ?

• Inciter les gens à venir dans votre magasin ?
• Inciter l’audience à venir vous rendre visite sur votre stand durant l’événement ?</li>
• Inviter les gens à vous suivre sur vos réseaux sociaux ? À s’abonner à votre newsletter ?
  La question essentielle est : que souhaitez-vous que votre audience fasse comme action après avoir vu votre vidéo ?

Conseil de Pitchoune : reprenez la fameuse méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), pour vous aider.

Déterminez votre cible, et le budget alloué pour votre vidéo publicitaire

D’abord, il faut savoir à qui l’on s’adresse : après avoir dressé quelques informations générales (âge, sexe, lieu d’habitation, classe sociale..), il faut déterminer :
ce qui intéresse cette cible : quels contenus ? quelles thématiques ?
comment votre cible consomme-t-elle de la vidéo ? Combien de temps passé par jour ? Quel ton ?
quels réseaux sociaux ?

Ensuite, il faut savoir combien cela va nous coûter, car cela peut varier en fonction du canal de diffusion choisi. Par exemple, si vous prévoyez de diffuser votre pub vidéo sur YouTube, votre coût par vue variera entre 0,04 € et 0,15 €. Sur Facebook, en revanche, votre coût par vue grimpera à 0,33 €. Il faut donc, en amont, connaître les habitudes de votre audience en termes de consommation de réseaux sociaux.

Choisissez le bon format pour votre vidéo de pub

Pour faire simple, il existe 5 formats récurrents en ce qui concerne la vidéo publicitaire :

Le tutoriel, idéal pour montrer concrètement ce dont votre produit ou service est capable :

L’interview, pour mettre en avant l’avis d’experts, de leaders d’opinion, voire même vos ambassadeurs en interne, à savoir vos collaborateurs :

La vidéo animée, pour apporter du dynamisme via l’animation, et capter rapidement l’attention :

Le témoignage client : qui mieux que vos clients est légitime pour parler de vos qualités au reste du monde ?

La vidéo corporate, au service de votre image de marque, de vos valeurs :

Rédigez le storyboard, le script avec toutes les infos importantes pour susciter l’émotion

Pour ne pas perdre d’informations clés, et ne pas créer de la confusion au sein des équipes chargées de la réalisation, rassemblez l’ensemble des informations sur le storyboard. Ce dernier se présente sous forme de bande dessinée, chaque case correspondant à une scène de la vidéo.
Pour savoir comment le créer, lisez notre article à ce sujet.

Commencez le tournage de votre vidéo publicitaire

Après validation du storyboard, vous pouvez commencer le tournage vidéo. Les deux principaux enjeux seront le son et la lumière.
Pour lire les consignes en détail, lisez nos conseils pour faire un bon tournage vidéo.

Soignez le montage, la post-production : faites preuve de créativité

Cette étape de post-production est très importante : il va falloir donner envie en quelques secondes (8 maximum). Il faudra donc :
que le public morde rapidement à l’hameçon : pour cela, insérez, lors de la post-production, les informations essentielles dans l’intro de votre vidéo (logo, dates importantes, mots-clés mis en avant, citations…)
optimiser votre identité visuelle pour être reconnus automatiquement,
ajouter de la musique pour donner du dynamisme,
ajouter des sous-titres, car, sur certains réseaux sociaux, plus de 80% des vidéos sont visionnées sans le son.

Choisissez les bons canaux ou le bon média pour la diffusion de votre vidéo publicitaire

Vous disposez de plusieurs canaux :
votre site internet (ne l’oubliez pas),
votre page Facebook,
votre compte Instagram,
votre compte LinkedIn,
votre compte Twitter (pas forcément le plus pertinent pour les vidéos),
votre compte Tik Tok,
votre chaîne Youtube,
votre newsletter.

En fonction de vos objectifs et de votre cible, il va falloir penser cette diffusion en ayant connaissance des préférences de votre audience, et des usages qu’elle fait de ces différents canaux.

Vous souhaitez vous-même créer vos vidéos publicitaires ? Savez-vous qu’il existe une solution, conçue pour les entreprises, avec de nombreuses fonctionnalités ? Une plateforme qui vous permet d’intégrer vos images, vos visuels, pour créer votre contenu vidéo, de façon à ne plus dépendre d’une agence. Et cet outil, c’est Pitchy. Vous pouvez d’ores et déjà demander une démo, un tutoriel animé par nos équipes, découvrir une nouvelle fonctionnalité et de nouveaux thèmes pour mieux comprendre comment fonctionne le logiciel.