Faire une vidéo publicitaire impactante

En effet, la vidéo reste le meilleur moyen de capter l’attention en quelques secondes seulement. Vous pouvez également l'utiliser pour plusieurs projets créatifs : présenter votre nouveau produit, vos outils ou votre application, annoncer de nouvelles fonctionnalités, inviter vos clients à un événement; annoncer l’ouverture d’un magasin, faire découvrir vos offres; ou encore raconter une histoire et susciter des émotions avec de l’esprit et de l’humour.

Regardez, par exemple, ce modèle type display (idéal pour une story sur Instagram), réalisé avec la plateforme Pitchy :

Comment créer une vidéo publicitaire de qualité ? Comment réaliser une vidéo publicitaire efficace et percutante pour attirer votre audience ? On vous donne nos conseils ici.

Qu'est-ce-qu'une publicité vidéo?

La publicité vidéo est un type de vidéo marketing qui implique l'utilisation d'une vidéo courte et informative faisant la promotion d'un produit sou service. Ce type de vidéo permet de raconter l'histoire de votre marque, de booster le volume de vos ventes, de créer du buzz, et de transmettre des informations courtes et intéressantes à un large public.

Les entreprises peuvent utiliser la vidéo publicitaire pour plusieurs raisons:

• stimuler le nombre d'actions sur les réseaux sociaux
• le haut niveau de visibilité
• le ciblage d'un large public international
• l'augmentation du nombre de ventes
• l'amélioration de la confiance et de la crédibilité de leur marque
• le trafic organique élevé sur Google et YouTube
• la large portée pour les utilisateurs mobiles
• la bonne présentation des informations
• l'excellent taux de clics

D’abord, pourquoi faire une vidéo publicitaire ?

Ce format est très plébiscité par les internautes

Selon une étude de ReelSEO, 70% des gens affirment que le fait de visionner une vidéo publicitaire en ligne a un impact sur leur acte d’achat. Autrement dit, la création d'une vidéo publicitaire est une aubaine pour la notoriété de la marque ! Et 50% des consommateurs souhaitent voir une vidéo en amont, pour être sûrs de leur achat. Ceci augmente le nombre de prospects potentiels pour votre entreprise, avec la perspective d'augmenter vos ventes !

Par ailleurs, chaque internaute consacre en moyenne 80% de son temps en ligne à regarder des annonces vidéos, et a une meilleure mémorisation du contenu vidéo en question.

Comment expliquer cette popularité de la vidéo publicitaire auprès des internautes ? Il existe plusieurs facteurs :

• c’est du snack content pour vos plateformes de médias sociaux, c’est-à-dire du contenu rapidement consommable et facile à mémoriser (90% d’un message vidéo rentre dans la tête, contre 10% d’un message texte),
• il est très facile d’interagir avec ce contenu, notamment en le partageant,
• ce format de vidéo fait fi de la distance, ce qui a été particulièrement apprécié par les internautes en période de confinement.

Votre public aura davantage envie de passer à l’action, d’interagir avec votre marque

Selon une étude parue en 2017, 90% des internautes affirmaient que le visionnage d’une vidéo influençait leur acte d’achat. Une campagne publicitaire bien calibrée permet à votre audience de se faire une idée sur votre produit ou votre service, tout en racontant une histoire sur votre marque. Par ailleurs, le public se familiarisera avec votre charte graphique et votre storytelling. Grâce à ces éléments, vos prospects vous connaîtront davantage; ce qui les poussera davantage à l'action. Et vous pourrez booster vos ventes par la même occasion, grâce à un call-to-action efficace.

La pub vidéo augmente votre notoriété, votre visibilité, et booste le trafic de votre site

Depuis plusieurs années, on sait que 8 internautes sur 10 se souviennent d’au moins une annonce vidéo consultée au cours du dernier mois. En raison de son aspect visuel, le contenu vidéo est généralement mieux mémorisé que le texte. En outre, il permet aux internautes de mieux vous connaître, de découvrir votre entreprise, ainsi que vos produits ou services. En conséquence, les internautes seront poussés à se rendre sur votre site web pour obtenir plus d’informations au sujet de votre entreprise. Ainsi, vous améliorez votre positionnement SEO sur des moteurs de recherche comme Google, tout en améliorant votre image de marque.

Déterminez l’objectif de la vidéo publicitaire : la première étape

Vous souhaitez vous lancer dans la réalisation d'une vidéo publicitaire? Vous avez pris la bonne décision en terme de vidéo marketing pour votre marque. Cependant, avant de vous lancer, vous devez dans un premier temps réfléchir à l’objectif principal que vous souhaitez atteindre avec ce type de contenu. Demandez-vous ce que vous cherchez à atteindre avec votre vidéo:

• Gagner en notoriété ? À faire parler de vous ?
• Inciter les gens à demander une démo de votre (nouveau) produit ou service ?

• Inciter les gens à venir dans votre magasin ?
• Inciter l’audience à venir vous rendre visite sur votre stand durant l’événement ?

• Inviter les gens à vous suivre sur vos réseaux sociaux ou à s’abonner à votre newsletter ?

Quel que soit la réponse à vos questions, vous devez déterminer quelle action vous voulez que votre audience exécute après avoir vu votre vidéo.

Conseil de Pitchoune : reprenez la fameuse méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), pour vous aider dans la création de votre publicité vidéo.

Déterminez votre cible, et le budget alloué pour votre vidéo publicitaire

D’abord, il faut savoir déterminer quel est le public visé par votre publicité vidéo. Voici quelques éléments à prendre en compte:

• les données démographiques de base: âge, sexe, lieu d'habitation, classe sociale, revenus, occupation, centres d'intérêt...
• les contenus et thématiques qui intéressent votre cible
• la manière de consommer de la vidéo par votre cible et le temps passé par jour devant des vidéos
• le ton à adopter
• les canaux de diffusion de votre publicité vidéo (ex: les réseaux sociaux à privilégier)

Ensuite, il faut déterminer le budget de votre vidéo, car cela peut varier en fonction du canal de diffusion choisi. Par exemple, si vous prévoyez de diffuser votre spot publicitaire sur YouTube, votre coût par vue variera entre 0,04 € et 0,15 €. Sur Facebook, en revanche, votre coût par vue grimpera à 0,33 €. En conséquence, Il faut connaître en amont les habitudes de votre audience en termes de consommation de réseaux sociaux.

Choisissez le bon format pour votre vidéo de pub

Créer une vidéo publicitaire implique de choisir le meilleur format pour atteindre vos objectifs de communication sur votre marque. Nous vous proposons ci-dessous 5 formats récurrents qui sont particulièrement adaptés à la vidéo publicitaire :

Le tutoriel, idéal pour montrer concrètement ce dont votre produit ou service est capable :

L’interview, pour mettre en avant l’avis d’experts, de leaders d’opinion, voire même vos ambassadeurs en interne, à savoir vos collaborateurs :

La vidéo animée, pour apporter du dynamisme via l’animation, et capter rapidement l’attention :

Le témoignage client : qui mieux que vos clients est légitime pour parler de vos qualités au reste du monde ?

La vidéo d'entreprise, au service de votre image de marque, de vos valeurs :

Rédigez le storyboard, le script avec toutes les infos importantes pour susciter l’émotion

N'hésitez pas à rassembler toutes les informations dont vous avez besoin pour votre spot publicitaire dans un storyboard. Cela vous évitera de perdre des informations clés et de mettre toutes vos idées en mode visuel. En outre, la création d'un storyboard évitera de créer de la confusion au sein des équipes créatives chargées de la production de votre spot publicitaire.

Pour information, le storyboard se présente sous forme de bande dessinée, avec chaque case correspondant à une scène de la vidéo. Pour savoir comment le créer, lisez notre article à ce sujet.

Commencez le tournage de votre vidéo publicitaire

Après validation du storyboard, vous pouvez enclencher la réalisation de votre vidéo publicitaire. Les deux principaux aspects techniques à privilégier pendant la production de votre film seront le son et la lumière. Pour lire les consignes en détail, lisez nos conseils pour faire un bon tournage vidéo.

Soignez le montage, la post-production : faites preuve de créativité

Le montage est une étape très importante de la de post-production. En effet, il doit capter l'attention dans un laps de temps court et donner envie aux internautes d'agir rapidement en quelques secondes (8 maximum. Dans ce contexte, Il faudra donc que le public cible morde rapidement à l’hameçon. Pour cela, insérez, lors de la post-production, les informations essentielles dans l’intro de votre vidéo (logo, dates importantes, mots-clés mis en avant, citations…) et optimisez votre identité visuelle pour être reconnus dès les premières minutes. Par ailleurs, vous pouvez ajouter de la musique pour donner du dynamisme. N'oubliez pas d'ajouter des sous-titres à votre vidéo publicitaire. Sur certains réseaux sociaux, plus de 80% des vidéos sont visionnées sans le son.

Choisissez les bons canaux ou le bon média pour la diffusion de votre vidéo publicitaire

Vous disposez de plusieurs canaux de diffision à utiliser :

• votre site Internet,
• vos pages de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok)
• votre chaîne YouTube
• votre newsletter

En fonction de vos objectifs de communication et de votre cible, il va falloir penser cette diffusion en ayant connaissance des préférences de votre audience, et des usages qu’elle fait de ces différents canaux.

Prêt à réaliser une vidéo publicitaire? Contactez Pitchy

Vous souhaitez vous-même créer vos vidéos publicitaires ? Savez-vous qu’il existe une solution spécialement dédiée aux vidéos publicitaires pour les entreprises? Gra^ce à nos nombreuses fonctionnalités, notre plateforme vous permet d'atteindre vos objectifs de marketing vidéo en le propulsant au niveau supérieur. Ainsi, vous pourrez intégrer vos images et vos visuels, pour créer votre contenu vidéo. Que vous souhaitiez créer des campagnes publicitaires pour vos réseaux sociaux ou réaliser des vidéos YouTube, Oitchy est l'outil idéal pour ne plus dépendre d’une agence. Vous pouvez d’ores et déjà demander une démo, un tutoriel animé par nos équipes, découvrir une nouvelle fonctionnalité et de nouveaux thèmes pour mieux comprendre comment fonctionne notre logiciel.